So wie Anecoop 1992 mit der Einführung der kernlosen Wassermelone den europäischen Markt revolutionierte, sorgt das Unternehmen 2026 erneut für eine Innovation, indem es auf die orangefarbene Wassermelone der Orange Glow-Sorte setzt. "In diesem Jahr beginnen wir mit der Vermarktung dieser Sorte, da wir das Interesse bestätigt haben, das sie nach dem im vergangenen Saison durchgeführten Test auf dem Markt geweckt hat", heißt es bei Anecoop.
© Anecoop
Diese orangefarbene Sorte ergänzt das Angebot der Genossenschaft, in dem auch das Wachstum der Wassermelone mit "ultrafestem" Fruchtfleisch hervorsticht, die für die Frischeabteilung bestimmt ist und sich zunehmend auf Märkten wie dem britischen etabliert.
"Es sei daran erinnert, dass das Sortiment an Bouquet-Wassermelonen das umfassendste auf dem Markt ist. Neben diesen neuen Sorten umfasst es auch die Sorte mit rotem Fruchtfleisch und gestreifter Schale, im Standard- oder Mini-Format; die Sorte mit gelbem Fruchtfleisch und die rote Sorte mit dunkelgrün-schwarzer Schale, die alle sowohl aus konventionellem als auch aus ökologischem Anbau unter der Marke Bio Bouquet erhältlich sind", betonen Vertreter von Anecoop.
Strategisches Werbekonzept: "Raciones de Vida para el Campo"
Mit einem Budget von über 600.000 EUR wird die Werbekampagne 2026 in drei Ländern durchgeführt: Spanien, Frankreich und der Tschechischen Republik, den wichtigsten Zielmärkten für Bouquet-Wassermelonen neben Deutschland.
"Raciones de Vida para el Campo" (dt.: Lebensrationen für das Land) wird erneut zum Kommunikationsschwerpunkt dieser Werbekampagne in Spanien und bekräftigt damit zum dritten Mal in Folge den Slogan "Cada cosa a su tiempo" (dt.: Alles zu seiner Zeit). Eine Botschaft, die die Saisonalität der Bouquet-Wassermelonen hervorhebt, die ab April mit den ersten Wassermelonen aus Almería in die Regale kommen.
Piedad Coscollá, Leiterin für Marketing und Unternehmensimage bei Anecoop, erklärt: "Mit dieser Kampagne sprechen wir emotional Verbraucher an, die sich zunehmend bewusst und engagiert für lokale Produkte einsetzen. Denn durch die Wahl unserer Bouquet-Wassermelonen tragen sie dazu bei, dem ländlichen Raum Leben einzuhauchen, seine Verödung zu verhindern, den Generationswechsel zu fördern und unsere Tausenden Erzeuger, die Wirtschaft sowie die Nachhaltigkeit des ländlichen Raums zu unterstützen."
Weitere Informationen: anecoop.com
