Die Marke Metis® wurde vor fast neun Jahren in Europa mit nur einer Sorte eingeführt, die am Ende der Saison auf dem Markt war: Sunset Sky. Seitdem wurde das Sortiment um vier weitere Sorten erweitert, sodass die Kontinuität des Angebots von Juni bis November gewährleistet werden kann.
An dieser Marke sind drei Erzeuger beteiligt, Royal in Spanien, Blue Whale in Frankreich und Granfrutta Zani in Italien, die alle stolz auf ihre Arbeit sowohl in technischer Hinsicht als auch bei der Auswahl der Sorten sein können. "Die diesjährige Produktion wird voraussichtlich 8.000 Tonnen erreichen, sodass die Kunden in Europa den ganzen Sommer und Herbst über Zugang zu diesen hochwertigen Pflaumen haben werden", sagt Camille Herouard, Technical and Sector Development Manager bei Star Fruits und Leiterin des Prozesses.
"Nach den schweren Unwettern, die in den letzten Wochen die Emilia-Romagna heimgesucht haben, besteht eine gewisse Unsicherheit hinsichtlich der in Italien verfügbaren Mengen. Seit mehreren Jahren sind wir mit ungünstigen Wetterbedingungen konfrontiert. Die Verteilung unserer Produktion auf drei verschiedene Gebiete in Europa ermöglicht es uns, die Risiken zu mindern und sicherzustellen, dass die Qualität und Verfügbarkeit des Produkts niemals beeinträchtigt werden", betont sie.
Metis® ist zu einer unverzichtbaren Referenz in der Pflaumenabteilung geworden
In den letzten fünf Jahren hat die Gruppe daran gearbeitet, das Produkt, seine besonderen Eigenschaften und seine Positionierung zu fördern. "Diese Arbeit zeigt, dass Metis® die Fähigkeit hat, die Kategorie zu verändern und einen Mehrwert in die Regale zu bringen. Jetzt müssen wir den Supermärkten nicht mehr erklären, warum Metis® eine so originelle, saftige Textur und einen explosiven Geschmack hat. Die Käufer kennen und erkennen die Originalität und Einzigartigkeit des Sortiments, dessen Genetik aus einer Kombination von Pflaumen und Aprikosen stammt", sagt Olivier Lefebvre, der für die Werbung der Kampagne verantwortlich ist.
"In Europa vertrauen uns Jahr für Jahr mehr als 60 große Vertriebshändler. Und mit vielen von ihnen bauen wir derzeit Werbeaktivitäten auf und strukturieren sie. Die Qualität des Produkts ist auch außerhalb Europas anerkannt. In der Tat haben die Metis®-Züchter über die Jahre ihre Exportverkäufe ausgebaut. Heute wird Metis® in mehr als 25 Ländern verkauft, darunter auch in Asien und im Nahen Osten. Dieser Erfolg beweist, dass das Produkt nicht nur schmackhaft ist, sondern auch sehr gut transportiert werden kann, insbesondere über lange Strecken", unterstreicht Olivier.
Kommunikation und Aktionen vor Ort zur Unterstützung des Verkaufs
Metis® ist seit der Gründung der Marke ein Akteur seiner eigenen Entwicklung. Nach der Umsetzung einer digitalen Strategie und einer nach Ländern differenzierten Kommunikation in Europa hat sich das Kollektiv zur Durchführung von mehr Aktionen vor Ort (insbesondere Trade-Marketing) und Veranstaltungen verpflichtet.
Für die Gruppe ist es wichtig, dass die Markenbotschaft "The Mix of Sensations" nicht nur über das Geschmackserlebnis des Produkts, sondern auch über die Aktionen in ganz Europa vermittelt wird. Die diesjährige Kommunikation unterstreicht die Emotionen, die mit der Verkostung dieser Pflaumen verbunden sind.
"Das für diese Saison gesetzte Ziel ist relativ einfach: den Bekanntheitsgrad der Marke Metis® weiter zu steigern und dieses Sortiment an Premium-Pflaumen bei seiner vorrangigen Verbraucherzielgruppe bekannt zu machen: junge und familienorientierte, aktive Frauen und Männer sowie deren Kinder", erklärt Camille Herouard.
Man darf nicht vergessen, dass es sich um ein Sortiment von Pflaumen handelt, die leicht zu verzehren, frisch, ein toller Snack für unterwegs, Früchte von guter Größe, fest und saftig zugleich sind und eine einfache, sehr schmackhafte Alternative zu anderen Saisonfrüchten bieten.
Weitere Informationen:
Camille Herouard
Star Fruits company
Tel.: +33 (0)4 90 16 46 13
camille.herouard@star-fruits.com
www.metis-fruits.com