Am 1. November 2021 startet eine neue Werbekampagne, die den Kauf von britischem Lauch fördern soll. Sie soll an die während der Pandemie beobachteten Zuwächse anknüpfen, die bis 2021 zu einem Anstieg der Verkaufsmengen um fast 9% führten. Die Initiative wird von einer Gruppe aus sechzehn Laucherzeugern und Saatgutunternehmen unterstützt.
In diesem Jahr hat sich die Leek Growers Association mit der beliebten veganen Social Influencerin und Food-Autorin Lucy Parker zusammengetan, die als @lucy_and_lentils postet und auf Instagram über 168.000 Follower hat. Ihre einfach zuzubereitenden, leicht zugänglichen Rezepte und ihre große Reichweite über eine Vielzahl von Social-Media-Kanälen werden dazu beitragen, dass die Kampagne ein jüngeres Publikum erreicht und anspricht.
Zusätzlich zu den sozialen Medien wird eine umfassende PR-Kampagne für die Medienarbeit gestartet, die sich an nationale und regionale Verbrauchermedien und Nachrichtenkanäle richtet.
Hortnews.com zitiert Tim Casey, den Vorsitzenden der Leek Growers Association, mit den Worten: "Die Verbraucher nutzen die sozialen Medien zunehmend als Informationsquelle für Lebensmittel, Ernährung und Rezepte. Kürzlich durchgeführte Untersuchungen haben gezeigt, dass 21% der Briten Instagram für Rezeptideen nutzen, vier von zehn nutzen Social-Media-Videos, um einem Rezept zu folgen, und 26% folgen Foodie-Social-Influencern."