Im Oktober 2021 wird Kanzi® seine neue Kampagne „Yes, You Kanzi®“ starten, die auf der etablierten Markenpositionierung „The Power of Great Taste" aufbaut. Diese Kampagne basiert auf dem Wunsch der Menschen, das Leben zu genießen, und Kanzi® liefert die körperliche und geistige Energie, um das zu erreichen, schreibt das Unternehmen.
Mit Kanzi® zum Ziel
Um ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wie Menschen ihre körperliche und geistige Energie im täglichen Leben erhalten und wie dies mit einem genussvollen Leben in vollen Zügen zusammenhängt, untersuchte der Sortenmanager von Kanzi® „EFC" die Verbrauchertrends. Hierbei lag der Forschungsfokus auf den Zusammenhängen zwischen den alltäglichen Herausforderungen der Menschen und ihrem Energiehaushalt. Auf Basis dieser Forschungsergebnisse konzentriert sich der EFC in seiner neuen Kampagne darauf, den Menschen zu zeigen, wie sie ihre Energie regelmäßig wieder auftanken können. Die Botschaft ist dabei klar: „Kanzi® ist der Apfel, der dich in Schwung hält. Sein einzigartiger, süß-säuerliche Geschmack und sein knackiger, saftiger Biss erfrischen sofort und geben dir genau die richtige Energie, die du brauchst, um deine Ziele zu erreichen. Was auch immer du heute vorhast, mit Kanzi® schaffst du das!“
Diese Kampagne ist nicht zu übersehen
Die kreative Idee „Yes You Kanzi!" wird vom EFC in eine breite Palette von Werbemaßnahmen umgesetzt, die von den europäischen Kanzi-Partnern genutzt werden, um das Bewusstsein für die Marke und die Markentreue der Verbraucher weiter zu stärken. Von Videospots im Digital-TV bis hin zu Print-Anzeigen und von attraktiven Social-Media-Inhalten bis hin zu den Verpackungen wird das Thema „Yes You Kanzi!“ in allen Elementen des Marketing-Mixes zum Leben erweckt, um eine echte 360°-Kampagne zu schaffen. Ab KW 40 wird die Kampagne in ganz Europa auf Sendung gehen. Ein wirkungsvoller Medienplan wird dafür sorgen, dass die neue Kanzi®-Kampagne vom europäischen Apfelkonsumenten nicht übersehen werden kann.
Die Nachfrage nach Kanzi® wächst beständig
Die Nachfrage nach Kanzi® nimmt beständig zu. So verzeichnet Kanzi® aktuell auf dem europäischen Markt ein zweistelliges Umsatzwachstum. Auch in wichtigen Absatzmärkten wie dem Nahen Osten, Australien, Südafrika und den USA erfreut sich Kanzi® zunehmender Beliebtheit.
Obwohl die Witterungsverhältnisse während der europäischen Anbausaison herausfordernd waren, wurde die neue Kanzi®-Ernte insgesamt nicht beeinträchtigt. Die europäischen Kanzi®-Partner sehen daher der kommenden Kanzi®-Saison 2021-2022 positiv entgegen, sowohl was die Erntemengen als auch was die Qualität und die Größe der Äpfel anbelangt.
Die positive Umsatzentwicklung, die durch eine stetig wachsende Markenbekanntheit und eine hohe Markentreue ausgelöst wird, wird durch die neue Medienkampagne "Yes You Kanzi!" sicherlich noch weiter befeuert werden.
Zur Kanzi-Produktion für Deutschland:
In Deutschland erfolgt der Anbau an der Niederelbe, am Bodensee, im Raum Dresden und Oberkirch. Für den deutschen Markt wird Kanzi® außerdem in Südtirol angebaut. In Österreich und der Schweiz gibt es ebenfalls eine heimische Kanzi® Produktion.
Über EFC
Seit 2004 ist die EFC der Sortenmanager von Kanzi®. Das Ziel der EFC ist es, einen zusätzlichen Mehrwert für alle Beteiligten in der Wertschöpfungskette zu schaffen. Dies gelingt durch die kontinuierliche Suche nach außergewöhnlichen Sorten und dem Aufbau von erfolgreichen, globalen Marken, die auf exklusiv lizenzierten, einzigartigen Obstsorten basieren. Weltweit bietet die EFC Erzeugern, Erzeugerorganisationen und anderen Partnerunternehmen das Fachwissen, die Beratung und die Unterstützung, die sie entlang der gesamten Obstanbau- und Wertschöpfungskette benötigen. Das Unternehmen verfügt über 20 Jahre Erfahrung im technischen Obstanbau, kreative Kompetenzen im Markenaufbau und eine Passion für die Umsetzung der Vision "Committed to Excellence" in allem, was die EFC tut: vom Pflanzgut bis zum Verkaufsregal.
Neben Kanzi® hat die EFC auch die Exklusivrechte für Migo® Birne und Greenstar® Apfel.