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„Fruitness, enjoy it!“

Birnen auf Eroberungszug in Deutschland

Das 2006 ins Leben gerufene Projekt „Fruitness, enjoy it!“ feiert im Januar die Vollendung seines dritten Trienniums. Die zahlreichen Initiativen des Programms finden mit einer Werbekampagne für Birnen in vier deutschen Städten ihren Abschluss.

(Ferrara, 17. Dezember 2015) Das von der Europäischen Union und dem italienischen Staat kofinanzierte Projekt „Fruitness, enjoy it!“ des CSO (Centro Servizi Ortofrutticoli) mit dem Ziel, den Obstkonsum bei jungen Erwachsenen in Großbritannien, Polen, Dänemark, Schweden und Deutschland zu fördern, steht vor dem erfolgreichen Abschluss seines dritten Trienniums. Für den Januar ist eine intensive Werbekampagne für die Birne, eine der Obstsorten im Zentrum des Projektes, geplant.

Die aufgrund ihres süßen Geschmacks und der butterweichen Konsistenz bei Erwachsenen und Kindern gleichermaßen beliebte Frucht wird das Thema einer köstlichen Roadshow sein, die nach Hannover, Göttingen, Münster und Essen führt.

Vom 12. bis 16. Januar werden an mehr als 70 strategischen Standorten - zumeist in Innenstädten und Einkaufszentren - Plakate für die Abate Fétel, die Königin der Birnen, werben. Die Sorte wird in der Emilia, im oberen Mittelitalien angebaut und ist nach einem Geistlichen, dem Abt Fétel benannt, der sie um die Mitte des 19. Jahrhunderts entdeckte. Die häufig großen Früchte sind durch eine kelchbauchige Form und eine schöne, dünne, glatte Schale gekennzeichnet. Das weiße, feine Fruchtfleisch ist saftig und hat einen süß-säuerlichen Geschmack mit einem angenehmen Duft.

Um die Werbekampagne noch wirksamer zu gestalten, werden in Übereinstimmung mit der Flächenwerbung zahlreiche „Fruitness, enjoy it!”-Promoterinnen an den am meisten frequentierten Punkten der vier Städte obstige Werbegeschenke verteilen, auf die Fragen von interessierten Verbrauchern antworten und vor allem zu einer Verkostung der Sorte Abate Fétel einladen.

Die Birne steht neben anderen Obstsorten im Mittelpunkt des Projektes „Fruitness, enjoy it!“ und ist zugleich eine der beliebtesten Obstsorten in der Europäischen Union. Zu den bedeutendsten Anbauländern der EU-28 gehören Italien (723.000 Tonnen), Spanien (377.000), Belgien (347.000) und die Niederlande (327.000)1. Die Ernteprognosen der EU-28 belaufen sich insgesamt für 2015 auf 2.343.000 Tonnen, darunter 334.000 Tonnen von der Sorte Abate Fétel 2.

Die Birne steht neben anderen Obstsorten im Mittelpunkt des Projektes „Fruitness, enjoy it!“, das seit 2006 den Obstkonsum fördert und hierfür spielerische, lustige Kommunikationsformen wählt. Zu den Initiativen, die das Projekt während seines neunjährigen Bestehens ins Leben gerufen hat, gehören unter anderem die Entwicklung von obstigen Online-Spielen und Apps für das Smartphone, Degustationen in der Verkaufsstelle und die Gestaltung von Elementen für attraktivere, kaufstimulierende Obst- und Gemüseabteilungen.

Info: www.fruitness.eu


Erscheinungsdatum:



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