Nach 18 Jahren bereitet sich die spanische Branchenorganisation für Zitrusfrüchte (Intercitrus) darauf vor, eine Werbekampagne für spanische Orangen und Mandarinen zu starten. Die Branchenorganisation hat gerade ihr vorgeschlagenes Informations- und Absatzförderungsprogramm bei der Europäischen Union angemeldet, das den Zeitraum 2027–2029 abdeckt und auf die Märkte in Deutschland, Frankreich und Großbritannien ausgerichtet ist.
© AVA-ASAJA
Nach einer Ausschreibung, an der fünf Werbeagenturen teilnahmen, vergab der Vorstand von Intercitrus den Werbeauftrag an Somos Food Marketing. Unter dem Slogan "So close, so good" (so nah, so gut) zielt die ausgewählte Kampagne darauf ab, den Verzehr von in Spanien angebauten Orangen und Mandarinen zu fördern, wobei der Mehrwert durch die Nähe zu den europäischen Verbrauchern sowie die Produktion und Vermarktung gemäß den EU-Vorschriften hervorgehoben wird.
Der Präsident von Intercitrus, Celestino Recatalá, erklärt: "Die gewählte Botschaft erscheint uns besonders geeignet, da sie den Schwerpunkt auf die lokale Herkunft der Produkte legt, was im Falle unserer Orangen und Mandarinen höchste Standards in Bezug auf Frische, Geschmack, Lebensmittelsicherheit und Nachhaltigkeit sowie Arbeits- und Sozialvorschriften bedeutet. "So close, so good" ist zudem ein kurzer, einprägsamer Slogan, der sich leicht ins Französische und Deutsche übersetzen lässt. Wir glauben, dass diese Werbekampagne in Verbindung mit einem attraktiven und aussagekräftigen Bild dazu beitragen könnte, den Verbrauch unserer Orangen und Mandarinen in den drei wichtigsten internationalen Märkten für den Zitrussektor wieder anzukurbeln."
Zwischen 55 und 75 % des Gesamtbudgets für die Verlängerung des Intercitrus-Standards, das sich in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich auf rund 5 Millionen Euro pro Jahr belaufen wird, fließen in die Absatzförderung von Orangen und Mandarinen sowie von natürlichem oder 100 % gepresstem Saft, vorrangig vor anderen Aktionsbereichen wie Forschung und Entwicklung, Pflanzenschutz und der Bekämpfung von Schädlingen und Krankheiten. Der Branchenverband hat sich für die aktuelle Förderrunde beworben, um eine Kofinanzierung für Werbekampagnen mit europäischen Mitteln in Höhe von bis zu 70 % (EU-Länder) und 80 % (Nicht-EU-Länder) zu sichern und so das endgültige Budget zu erhöhen.
Weitere Informationen:
AVA-Asaja
[email protected]
www.avaasaja.org
