Leni's ist die 2013 gegründete Marke von VOG Products, die eine Reihe von Produkten auf Apfelbasis anbietet, um die steigende Marktnachfrage, insbesondere nach Säften, Püree und frischen Apfelspalten, zu befriedigen. "Nach sieben Jahren präsentieren wir ein neues Leni's." So begann Christoph Tappeiner, Geschäftsführer von VOG Products, bei einer Pressekonferenz im Rahmen der Fruit Logistica.
"Diese Erneuerung, das Ergebnis von vielen Monaten des Studiums und der Arbeit, geht weit über ein neues Image hinaus, denn dies ist ein grundlegender Moment, genau wie die Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt", so Tappeiner weiter.
"Warum ein neues Leni's? Um den Anforderungen unserer Zeit gerecht und Protagonisten des Marktes zu werden. Die Konsumentscheidungen werden von Wünschen diktiert, nicht mehr von Bedürfnissen, und wir essen nach Appetit, nicht mehr nach Hunger. Das Essen nimmt kulturelle Konnotationen an: Es werden neue Konsumgewohnheiten eingeführt, die zu Lifestyles werden. Lebensmittel müssen daher so präsentiert werden, als seien sie Geschichte und von ihrer Natur als Ware emanzipiert."
Christoph Tappeiner
"Unser Hauptaugenmerk liegt auf neuen und andersartigen Trends, die mit dem Wunsch nach Wohlbefinden und Wellness zusammenhängen. Der Markt der neuen Familien und der der reiferen Verbraucher konzentriert sich auf geringere Mengen, aber von höherer Qualität", erklärte Tappeiner.
"Die mit Enrico Finzis Astra durchgeführte Umfrage hat gezeigt, dass Leni's als Marke mit den Werten Authentizität, Aufrichtigkeit, kontrollierte Herkunft und Authentizität übereinstimmt und das Thema Territorialität gut zum Ausdruck bringt - so der Geschäftsführer von VOG Products -, aber es fehlte an Zeitgenössischem, es hatte keine wirkliche Positionierung und es hat sich nicht richtig abgegrenzt, weil es die Sprache der Konkurrenten imitiert."
Eine neue Positionierung für Leni's
"Von einer ausgezeichneten Marke, die Apfelsaft herstellte, zu einer großen nationalen Referenzmarke für Produkte auf Apfelbasis. Wir haben das Logo geändert, aber unsere Werte und unsere Mission als zuverlässiger und unverzichtbarer Partner, die die Voraussetzungen für unseren Weg der Innovation und des Wachstums sind, beibehalten", sagte Tappeiner. Das Gebiet (Trentino-Südtirol), die Lieferkette (Leni's ist Ausdruck der vier italienischen Apfelmarktakteure: Val Venosta, Marlene, Melinda und La Trentina), die Zuverlässigkeit der VOG-Produkte (50 Jahre Geschichte, 18 Genossenschaften, 13.500 Erzeugerfamilien).
Das neue Logo
"Spaßig, kreativ und unerwartet. Wir könnten es so definieren", so Roberto Locatelli von Plus Communications, der das neue Grafikdesign entworfen hat. "Das neue Logo hat eine starke visuelle Wirkung und fügt sich voll und ganz in die zeitgenössische Welt ein. Es handelt sich um handgemachte Figuren, die außerhalb der üblichen Erzählung stehen. Eine echte stilistische Erneuerung, die Leni's und VOG Products noch einzigartiger macht und es uns ermöglicht, das Endprodukt zu verbessern. Die Farben Karminrot und Dunkelgrün und der Schriftzug sind jung, ironisch und modern."
Roberto Locatelli
"Wir haben also eine spielerische und moderne neue Grafik, einen frischen und jungen Tonfall und eine noch höhere Positionierung. Aber vor allem die neue lokale und globale Sprache, die durch die innovative und mutige Umsetzung zusammengefasst wird: Leni's Mele with Liebe. Ein Konzept und ein Wert, die in drei Sprachen zum Ausdruck kommen und die internationale Ausrichtung der Marke bezeugen."
Leni's hat sich verändert: Wir müssen es kommunizieren.
Das neue Logo kennzeichnet das gesamte Projekt und wird auf allen Produkten erscheinen: Säfte, Pürees und Apfelsnacks. "Eine Kampagne in den sozialen Netzwerken und den verschiedenen Verkaufsstellen wird sofort starten. Nach dem heutigen offiziellen Start (6. Februar 2020, Hrsg.) wird das neue Logo in Italien, insbesondere in Norditalien, und später auch im Ausland zu sehen sein", erklärte Tappeiner.
Ein Liter grüne Glasflaschen (zum Schutz des Produkts), 750ml für Bio-Saft, mit einer Haltbarkeit von 11 Monaten. Verschiedene Rezepte: Apfelsaft; Apfelsaft mit Holunderbeeren; Apfelsaft mit Ingwer; Apfelsaft mit Bergamotte; Bio-Apfelsaft.
"Und für die Zukunft wird es noch Neuigkeiten geben: Wir arbeiten zum Beispiel an Thekenprodukten mit einer begrenzteren Haltbarkeit", so der Geschäftsführer von VOG Products abschließend.
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