Die deutschen Erzeugerorganisationen für Obst und Gemüse, vereinigt in der BVEO (Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse e.V.), gehen seit diesem Jahr hinsichtlich der Kampagnenarbeit ganz neue Wege. Erstmals läuft eine über die neue EU-Verordnung 1144/2014 finanzierte Mehrländerkampagne, um den Frischgemüsekonsum der jungen Generation anzukurbeln. "Mit unserer neuen, generischen Gemüsekampagne wollen wir junge Leute zwischen 20 und 30 Jahren erreichen. Gemeinsam mit unserem belgischen Partner, Flanderns Agrar-Marketing-Büro (VLAM), haben wir uns für den 
Kampagnenslogan „Gemüse sind die neuen Sneakers“ entschieden, um unsere Zielgruppe mit einem Augenzwinkern zu motivieren, mehr Gemüse auf den Teller zu bringen", erläutert Referentin Lisa Kloke im Interview mit GEMÜSE.
Sneakers seien bequem und kommen nicht aus der Mode, heißt es weiter. "Wir wollen mit der Kampagne und einfachen Rezepten zeigen, dass Gemüse genauso bequem zuzubereiten ist, wie Sneakers zu tragen sind. Und genauso wie ein Paar Turnschuhe, passt auch Gemüse zu allem und geht immer! Die Kampagne hat vorerst eine Laufzeit von drei Jahren, läuft auf dem belgischen und deutschen Markt und wird von der EU kofinanziert. Wir haben uns für die Kampagne verschiedene Formate und witzige Sprüche ausgedacht, die wir online ausspielen. Unsere Zielgruppe ist vor allem online aktiv und wir wollen sie genau dort erreichen, bei YouTube, Facebook und Instagram."
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Weitere Informationen:
Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen
Obst und Gemüse e.V.
Pariser Platz 3
10117 Berlin
Telefon: 030 20641498-0
Email: bveo@drv.raiffeisen.de
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