Gemeinsam mit Albert Heijn führt Chiquita eine neue Kategorie im Bananenregal ein: die Chiquita green 5er-Packung. Diese Einführung ist Teil einer umfassenderen Innovation innerhalb der Kategorie, zu der auch die gelbe 5er-Packung von Chiquita gehört, die etwas reifer als normal und verzehrfertig ist. Zum ersten Mal haben die Verbraucher die Wahl: reif für jetzt oder grün für später.
Die neuen 5er-Packungen sind ab dem 4. Juni landesweit exklusiv in 850 Albert Heijn-Läden erhältlich. Die Verpackung sorgt für eine längere Haltbarkeit und sollte theoretisch das Risiko von Verschwendung verringern.
© Chiquita
Warum grün? Und warum gerade jetzt?
Mit einer groß angelegten medienübergreifenden Kampagne will Chiquita die Verbraucher an das neue Sortiment gewöhnen. Mit 'Groene bananen zijn niet gekker, maar gewoon later lekker' (grüne Bananen sind nicht schlecht, sondern machen es dir später recht) reagiert das Unternehmen auf die erste, vielleicht etwas überraschte Reaktion beim Anblick des überarbeiteten Sortiments. Die Kommunikation auf der Verpackung und der Begriff 'zu Hause reifende Chiquita' tragen dazu bei, dass die Käufer das Produkt sofort erkennen und annehmen.
"Untersuchungen zeigen, dass 88 Prozent der Bananenkäufer ihren Kauf bereits vor dem Betreten des Ladens planen. Farbe, Qualität und Verpackungsgröße sind dabei entscheidend. Obwohl derzeit etwas gelbere Bananen bevorzugt werden, gibt es auch eine klare Gruppe von Verbrauchern, die sich bewusst für eine längere Haltbarkeit entscheiden. Die Chiquita green 5er-Packung passt perfekt dazu: Diese Bananen reifen zu Hause allmählich nach und sind ideal für Menschen, die vorausplanen. Untersuchungen zeigen nämlich auch, dass überreife Bananen und enttäuschende Frische zu den größten Ärgernissen der Verbraucher gehören. Die Chiquita green 5er-Packung bietet eine direkte Antwort auf dieses Bedürfnis."
Peter Bolijn, Senior Marketing Manager Germany & Benelux bei Chiquita: "Diese neue Art, Bananen zu verkaufen, ist ein echter Meilenstein: Seit mehr als 30 Jahren ist das Bananenregal nahezu unverändert geblieben. Diese Ära lassen wir nun bewusst hinter uns. Die grüne 5er-Packung von Chiquita ist eine innovative Lösung, die auf die sich ändernden Bedürfnisse der Verbraucher eingeht: frischer, weniger Abfall und mehr Auswahl. Gleichzeitig bleibt die bewährte gelbe 5er-Packung von Chiquita eine perfekte Option für alle, die sofort etwas Reifes suchen. Wir wollen das Wachstum in einer ohnehin schon beliebten Kategorie weiter vorantreiben – Bananen sind die meistverkaufte Obstsorte und gehören zu den meistverkauften Produkten im Supermarkt. Wir sind stolz auf die Zusammenarbeit mit Albert Heijn und Bakker Barendrecht, um dem modernen Verbraucher besser geeignete Optionen im Frischebereich anzubieten."
Jurian Simons, Lead Category Manager Fruit & Fresh Juices bei Albert Heijn, sagt: "Die Welt verändert sich, und mit ihr die Wünsche der Verbraucher. Sie achten mehr darauf, was sie kaufen und wie lang es haltbar ist. Als innovativer Supermarkt reagiert Albert Heijn gerne auf diese Entwicklung. Mit der Einführung der grünen 5er-Packung von Chiquita reagieren wir auf die Nachfrage von Kunden, die seltener einkaufen, aber trotzdem täglich frische Bananen essen möchten. Dank der 
längeren Haltbarkeit dieser grünen Bananen tragen wir nicht nur zur Verringerung der Lebensmittelverschwendung bei, sondern bieten auch Komfort und Qualität."
Quelle: Chiquita