Die Tomate ist bei weitem das Gemüse mit dem höchsten Umsatzanteil im europäischen Warenkorb im Allgemeinen und in Spanien im Besonderen. Das bedeutet jedoch nicht, dass der Verzehr dieser Ware aufhören sollte, ein sinnliches und visuelles Erlebnis zu sein, so Cualin Quality.
"Nach über einem Jahr harter Arbeit haben wir nicht nur unsere Unternehmensidentität aufgefrischt, sondern auch unseren drei wichtigsten Marken – Divino, Divino Supreme und Divino Imperial – ein neues Gesicht gegeben", erklärt Geschäftsführer David Vicario. "Unser nächster Schritt? Dem Kunden ein besseres Erlebnis bieten, nicht nur in Bezug auf Geschmack, Textur, Geruch und Aussehen unserer Kirschtomaten, sondern auch hinsichtlich der Verpackung, in der sie angeboten werden."
Aus diesem Grund hat das Unternehmen drei neue Verpackungskonzepte auf den Markt gebracht. Zunächst eine praktische Schale für die Divino Imperial-Linie. Hinzu kommen zwei innovative Formen: die wiederverschließbare Divino ReSealFlow und die Kartonverpackung mit Zellulosefenster, Divino SecureFresh. "Die Schale soll das Tomatenerlebnis neu definieren: eine exklusive Cherry-Strauchtomate mit einem süßen, ausgewogenen Geschmack, sorgfältig zum richtigen Zeitpunkt gepflückt."
"Die ReSealFlow-Verpackung wurde speziell entwickelt, um die Qualität länger zu erhalten", erklärt Vicario. "Der Verbraucher kann die Verpackung leicht öffnen und schließen, während die Tomaten ihren Geschmack und ihre Textur behalten. So geht nichts verloren."
Und dann gibt es noch Divino SecureFresh: eine vollständig recycelbare Verpackung aus Karton und Zellulosefolie. "Diese Schachtel haben wir komplett selbst entwickelt. Sie kommt gut an, denn das Öffnen fühlt sich fast so an, als würde man ein Paket von Amazon öffnen: Man ist wirklich neugierig, was drin ist."
Keine Tomate, sondern ein Markenerlebnis
Laut Vicario geht es bei Cualin Quality schon lange nicht mehr nur um das Produkt. "Wir setzen auf starke Marken. Denn der Verbraucher von heute will kein beliebiges Produkt, sondern ein Qualitätsversprechen und ein Erlebnis, das sich stets wiederholt. Und das geht nur mit einer gut durchdachten Marke."
Um dieses Versprechen einzulösen, hat das Unternehmen massiv in Maschinen, Technologie und neue Verpackungslinien investiert. Diese ermöglichen die Entwicklung nachhaltiger, innovativer Verpackungen wie ReSealFlow und SecureFresh, die perfekt auf das Produkt selbst abgestimmt sind.
Auch im Bereich der Kommunikation wird viel investiert. "Wir investieren in Sichtbarkeit, Design und Markenstrategie. Denn die Customer Journey beginnt schon vor dem ersten Bissen. Unser Ziel? Dass sich die Menschen bewusst für Divino entscheiden, weil sie wissen, dass sie damit Qualität, Frische und Zuverlässigkeit wählen. Mit dem Aufbau unserer Marke wollen wir uns in einem Markt, in dem die Marke noch nicht das Gewicht hat, das sie haben sollte, deutlich von anderen abheben", erklärt David.
Zum ersten Mal auf der Fruit Attraction
In diesem Jahr wird Cualin Quality zum ersten Mal auf der Fruit Attraction in Madrid vertreten sein (Halle 7, Stand 7B15). "Wir sind sehr begeistert. Diese Messe ist der ideale Zeitpunkt, um unsere Vision zu präsentieren und zu zeigen, wie wir das Erlebnis rund um Kirschtomaten in Trauben verändern."
Weitere Informationen:
Cualin Qualität
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https://cualinquality.com/