Die Mission von Bonduelle ist, eine bessere Welt durch pflanzenbasierte Ernährung zu schaffen. Deshalb arbeitet das Unternehmen kontinuierlich daran, Anbaumethoden, Produkte und Verpackungen zu verbessern. Diese Verbesserungen transportiert jetzt der mit Abstand größte Relaunch des Unternehmens. Das Besondere: Die Marken werden nicht nur über alle Kanäle inhaltlich und optisch neu in Szene gesetzt, sondern sie wollen mit ihrem fröhlichen Auftritt Käuferinnen und Käufern auch ein Lächeln ins Gesicht zaubern.
Zentrales Element der neuen Kampagne sind die einzigartigen Brand Charakter. Die Cartoonfiguren samt Ohrwurm wurden neu interpretiert und die ikonische Marke mit neuer kultureller Relevanz aufgeladen. Die Charaktere und Melodie vermitteln die Leichtigkeit, die Bonduelle-Produkte durch unbeschwerten Genuss und gesunde Vielfalt in den Alltag bringen. Musikalisch untermalt wird die Szenerie mit einer Neuauflage des Radetzky-Marsches („Was bringt Farbe in fade Tage?“), wodurch die Mischung aus Klängen der Kindheit und Melodie des Lebens perfekt wird.
„Bonduelle machts besser“ heißt der neue Markenclaim, der ebenfalls Bestandteil des Relaunchs ist. Er unterstreicht nicht nur die besondere Qualität der Produkte, sondern auch deren Nachhaltigkeit: Der Bonduelle Goldmais® besteht aus 100 Prozent natürlicher Zutaten* – ohne Konservierungsstoffe** und ohne Gentechnik. Bonduelle Goldmais® sowie die Bonduelle Hülsenfrüchte und Grüngemüse-Topseller sind ohne Glyphosat angebaut*** und stammen aus kontrolliertem EU-Anbau.
Optisch neu präsentiert sich auch das moderne Verpackungsdesign. Eine klare Farbcodierung pro Segment betont den starken Range-Charakter und bietet optimale Orientierung beim Einkauf. Hülsenfrüchte zeichnen sich beispielsweise durch ein helles Braun aus, der Goldmais® ist aufgrund der goldgelben Farbe erkennbar, das Grüngemüse durch die dunkelgrüne und Champignons und helles Braun. Die optische Neugestaltung unterstützt ebenfalls den Premium-Charakter der Bonduelle-Produkte und gibt Kaufimpulse.
Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne umfasst unterschiedliche Radiospots, die bundesweit zu hören sind, Spots im Connected TV, Online und Social-Media-Aktivitäten auf allen relevanten Kanälen sowie eine umfangreiche PoS-Ausstattung.
Für die Umsetzung der Kampagne arbeitete Bonduelle mit drei Agenturen zusammen: Das Kreativkonzept inklusive Brand Charakter, Musik und neuem Claim wurde von TBWA Düsseldorf, entwickelt. Der Designrelaunch lag bei Syndicate, Hamburg. Die Mediaplanung übernahm Publicis Media/Spark Foundry, Paris/Düsseldorf.
Christian Bauer, Marketing Director DACH BDG GmbH: „Einen solchen Markenrelaunch hat es bislang noch nicht gegeben: Wir haben von den Produkten, über den Claim bis zum Farbdesign alles überarbeitet und attraktiv in Szene gesetzt. Als besonderes Highlight kommen unsere starken Brand Charaktere wieder zum Einsatz. Sie werden dafür sorgen, dass Bonduelle nicht nur mit Nachhaltigkeit, sondern zusätzlich auch mit positiven Emotionen verknüpft wird und dadurch für starke Kaufimpulse sorgt.“
Kristina Weng, CEO von TBWA Düsseldorf: „Bonduelle ist eine Kultmarke, die in jedem Haushalt stattfindet. Es war eine besondere Aufgabe, die historischen Elemente der Marke, wie das marschierende Gemüse oder den kultigen Song, in die heutige Zeit zu transformieren. Wir sind bereits jetzt ein tolles Team, haben gemeinsam internationale Innovationsprozesse angestoßen und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.“
*Ab Oktober 2022
**Laut Gesetz
*** Bonduelle Goldmais®, Kidney Bohnen, Weiße Bohnen, Grüngemüse, Umstellung sukzessive ab August 2022. Laut Gesetz ist die Anwendung von Glyphosat auf Gemüsekulturen von der Aussaat bis zur Ernte nicht zulässig.
Weitere Informationen:
www.bonduelle.de