Die Metis®-Sorte hat gerade Hochsaison, und bis Ende Oktober werden rund 9.000 Tonnen geerntet werden. Durch den gestaffelten Anbau in drei europäischen Ländern - Spanien, Italien und Frankreich - können die Märkte lange beliefert werden. Die Saison wird so verlängert. Hinzu kommt die jahrelange Erfahrung wichtiger Unternehmen wie Gran Fruta Zani, Blue Whale, Minguzzi und Royal, deren gemeinsame Arbeit ausschlaggebend ist, um so die Erfahrung zu bündeln und anschließend in das Produkt fließen zu lassen.
Durch die guten Witterungsbedingungen in Badajoz und im Guadalquivir-Tal und die gute Blütephase erwartet Tanguy Debiesse, der Verkaufsdirektor von Royal, gute Mengen und eine hervorragende Qualität. "Jahr für Jahr steigt die Akzeptanz von Metis und damit auch die Nachfrage nach diesem einzigartigen Produkt. Royal geht davon aus, dass er diese Nachfrage decken kann, weil er dieses Jahr eines der ersten Metis-Unternehmen aufmacht.
"Metis hat das Pflaumensegment revolutioniert. Jetzt hat die Sorte wieder Sommersaison. Seit Ende Mai wird geerntet. Die Pflaume hat einen intensiven Geschmack, eine immer gleichbleibend gute Qualität und jede der Metis-Sorten hat feine Nuancen, die die Marke wirklich einzigartig machen und einen Mehrwert für den Einzelhandel schaffen", sagt Camille Herouard, Manager der Metis-Marke.
Die Sorten der Oxy-Solar-Familie, die außen dunkel und innen rötlich sind, werden in den nächsten Tagen als erste in den Regalen verschiedener europäischer Einzelhändler zu finden sein. Die übrigen vier Sorten, aus denen sich Metis zusammensetzt, sowie die kürzlich auf den Markt gekommene Sunny Day werden nach und nach in die Produktpalette aufgenommen und bieten den Verbrauchern, die dieses Produkt schon kennen, verschiedene Farb- und Geschmacksalternativen im Gegensatz zu anderen traditionellen Pflaumen.
Royal gehört zu den Pionieren in der Pflaumenproduktion der neuen Generation. Das Ziel ist es, immer innovativ zu bleiben. Aus diesem Grund verfügt das Unternehmen seit Jahren über das Sortenprogramm von Glen Bradford, der vor mehr als 20 Jahren Metis in Kalifornien entwickelt hat. Nach und nach hat sich die Anbaufläche deutlich vergrößert, um etwa 50 Prozent, und erreicht immer mehr Märkte, darunter das Vereinigte Königreich, Deutschland, die nordischen Länder und China, wo Metis aufgrund der Wertschätzung der asiatischen Verbraucher für die Frucht und insbesondere für die exotischste, die Safari Star, stark wächst.
"Das Metis-Sortiment kommt wegen seiner Farben, Aromen, Nuancen und auch wegen seines natürlichen Gehalts an Antioxidantien bei den Verbrauchern sehr gut an. Safari Star, Oxy Solar, Dark Moon, Sunset Sky und Sunny Day sind in diesem Jahr wieder dabei und wir stehen somit weiterhin für Vielfalt und Abwechslung", sagt Camille Herouard. Neben dem Exportvolumen wird Metis auch wieder auf dem spanischen Markt präsent sein, mit einer flächendeckenden Präsenz in verschiedenen Ketten. Dort wird ein Wachstum von ca. 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erwartet.
Europäische Marketingkampagne
Eines der Ziele der Gruppe ist es, den Einzelhandel zu stärken und zu unterstützen. Deswegen wurde eine Kommunikationskampagne entwickelt, die sich auf drei Schwerpunkte stützt:
- Online-Aktionen, bei denen verschiedene Influencer Inhalte für die Marke entwickeln und Metis so eine neue Plattform geben.
- Handelsmarketing, um die Marke im Regal zu bewerben und verschiedene Werbeaktionen beim Kauf anzubieten sowie die Marke im Supermarkt durch POS-Materialien hervorzuheben. Ebenso werden an den Verkaufsstellen Verkostungen durchgeführt, um über Metis zu informieren.
- Das Online-Spiel "Mix to Win", bei dem die Verbraucher die verschiedenen Sorten und ihre besonderen Eigenschaften kennenlernen können. Diejenigen, die das Spiel richtig abschließen, können fantastische Preise gewinnen, z. B. ein Abendessen unter dem Sternenhimmel oder eine Astronomienacht, bei der sie etwas mehr über das Universum erfahren und einen schönen Moment zu zweit erleben.
Für weitere Informationen:
Camille Herouard
Metis® Brand Manager
Plumtastic Europe
T: +33(0)4 90 16 46 13
camille.herouard@star-fruits.com
metis-fruits.com