Von Alessandra Ravaioli RP Circuit Multimedia
Marketing moments 2016: 10 Ideen im Sektor Obst- und Gemüse
Die Beurteilungen dieses Artikels wurden natürlich durch eine persönliche und professionelle Bewertung gefiltert; hergeleitet und gefördert auch die Zahlen und Ergebnisse ( die quantitativen Analysen wurden durch Talkwalker unterstützt), die Nummer eins der Plattformen in der social media analyses).
Was versteht man unter Marketing Moments?
Es ist keine simple Kampagne oder Aktivität für Public Relation oder Event Marketing bezüglich einer italienischen Marke von Obst- und Gemüse, sondern ein effizientes und innovatives Miteinander, das sein Ziel getroffen hat.
Was ist wichtig im Marketing Moments?
Vor allem Engagement!
Die Ära des "starken" aggressiven Marketing im Feuer der Fernsehspots mit großer Reichweite und allgegenwärtigen tabellarischen Kampagnen ist beendet.
Das zahlt sich nicht immer aus. In dieser Zeit ist es die Fähigkeit, Austausch bei der Marke zu kreieren, Empathie, positive Kommentare die zählen.
Alles wird dadurch schwieriger, denn auch eine fabelhafte Investition bei der Werbung liefert nicht immer das erhoffte Resultat.
Das Erfolgsrezept der Marketing Moments Kampagnen
Kohärenz, gemeinsame Inhalte, Engagement, innovative und kreative Konzepte, Frequenz der Kommunikation, effizientes Media Mix mit großer Präsens auf den sozialen Netzwerken.
Nach dem Vorwort also unsere Auswahl zu Jahresbeginn:
10) Noberasco und Besana kreieren Italian Nut & Fruit Alliance
Ein strategische Allianz zwischen den Kolossen in Trockenobst, um es mit der Welt aufnehmen zu können.
Eine gute Idee, die gut in die Zeit großer Unruhe für den Sektor des Trockenobstes passt.
Die Aktionen, die dieses Jahr zum Ankurbeln des Konsums und der Kenntnis der Produkte eingesetzt wurden, haben ihr Ziel erreicht.
9) Melone Mantovano IGP
Die Schutzkommission funktioniert und hat weitgehend bei den big der Produktion mitgemacht.
Die sehr gute Wahl, mit dem show cooking auf die "Küche" ab zu zielen, mit guter Präsens in den Sozialen Netzwerken.
8) Vip Val Venosta
Große Arbeit bei der Neudefinition des Markenimage der Vip.
Erneuerte und kohärente storytelling; schöner TV Spot und pay off " Gut und Ehrlich", u.a.Titel des Grande Concorso Buone e Sincere ( großer Wettbewerb Gute und Ehrliche) mit großem Erfolg und Umsicht.
Sehr gute Arbeit im web, durch die Einbeziehung einflussreicher Blogger und sehr vielen Gemeinschaften.
7) Obst- und Gemüse aus Italien Ortofrutta d'Italia
Das Projekt CSO Italy vereint 10 wichtige Marken des Obst- und Gemüsesektors zur Kommunikation über die Werte des made in Italy.
Der Radiospot, geplant auf Radio Rai und durch Eir realisiert, in dem das gesamte Unternehmen des Rai ins Finale der 48 vom Key Award Radio gekommen ist.
Die geplanten infactory mit den Protagonisten der am Projekt teilnehmenden Betriebe, haben großen Einfluss auf die Zielgruppe des Sektors und den aufmerksamen Verbrauchern gehabt.
6) Valfrutta Fresco
Optimale Innovation des Produktes und einflussreiche Präsens in zahlreichen Ereignissen des Sektors.
Das Bild von Frische ist erneuert, auch bleibt eine starke Verbundenheit zur Tradition. .
Die Marke ist stark und weckt Vertrauen.
Sehr gute Salate der vierten Sparte, gesund und effizient das Projekt Fruit24.
5) Pera Opera
Endlich ein Projekt, das sich der wahren italienischen Frucht widmet.
Eine große Werbekampagne auf den Fernsehkanälen und im Radio zur Lancierung eines Produktes und einer Aggregation von italienischen Erzeugern.
Es Fehlt ein "quid" das die Birne Opera von den anderen unterscheidet.
4) Almaverde Bio
Die "Inseln" der Almaverde Bio sind Bereiche, die dem biologischen und der Marke Almaverde in den Abteilungen Obst- und Gemüse der Gdo gewidmet sind: wichtige Neuheit im Sektor, nicht allein biologisch.
Optimale Beziehung zum Kunden, Tiefgang in der Sparte, ein Mix aus Spezialgeschäft und Supermarkt. Ein verdienter Erfolg, schöner neuer TV Spot.
Mit wenigen Worten: Tut dem biologischem gut!
3) Cortilia
2016 hat Cortilia große Weitsicht gegeben. Es ist einer der Vorschläge des E- Handels, cool im Food Sektor mit der Fähigkeit, beim Verbraucher angekommen zu sein, nicht nur bei den jüngeren.
Cortilia ist keine Marke sondern ein interessantes Phänomen, vor allem, was die Sprache und den Gebrauch in den Social Media anbelangt.
Er bietet sich als online Markt an, in der Lage Erzeuger und Handwerker im landwirtschaftlichen Bereich zu selektieren, so dass der Einkauf direkt vom Feld jeden Tag nach Hause geliefert werden kann.
Mit einem Klick liefert Cortilia frisches Obst und Gemüse, Käse und Eier, Fleisch und Wurstwaren, Pasta, Brot und Reis, Wein und andere Getränke.
2) Solarelli
Zweifellos die glaubwürdigste und kohärente Marke im Panorama " frisches Obst- und Gemüse".
Klare Aussage: Obst- und Gemüse mit garantierter Qualität, ohne Überraschungen, von geeigneter Herkunft.
Der Erfolg von Solarelli resultiert darauf, dass die Herkunft für den italienischen Verbraucher ein fundamentales Requisit ist.
Das sentiment der Marke auf Talkwalker ist absolut positiv.
1) DimmidiSì
Der Markenführer der IV italienischen Sparte der La Linea Verde macht dieses Jahr nichts verkehrt.
Exzellente Positionierung der Marke, aktive Präsens beim Social Media, großes Engagement.
Sehr gute Kampagne für frische Suppen: veggie, frisch und gebrauchsfertig, ohne Konservierungsmittel, mit großer Auswahl.
Kontakt:
RP CIRCUITI MULTIMEDIA SAS
Alessandra Ravaioli
Via Guerrazzi, 1 Bologna
Italien
Mob.: +39 348 5241954