Erfolgreiche Kampagne für Conference Birnen wird fortgesetzt
“Europa war nicht nur tief beeindruckt von der Kampagne im deutschen Lebensmitteleinzelhandel, sondern auch von der Tatsache, dass die Conference permanent in der Gunst der deutschen Verbraucher steigt. In den vergangenen drei Jahren hat sich der belgische Export von Conference Birnen nach Deutschland nahezu verdoppelt. Die Verkostungen haben ihr Ziel mit Sicherheit erreicht. Eine Umfrage am Point of Sale hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der Probanden die Birne auch tatsächlich gekauft hat. Zudem wird der Geschmack der Birne auf der eigens für die Conference eingerichteten Facebook-Seite äußerst positiv bewertet. Die Conference hat es geschafft, sich einen festen Platz auf dem deutschen Markt zu erobern”, erzählt Kristophe Thijs, Geschäftsführer vom VLAM-Büro in Köln.
Ab September werden also neue Verkostungsaktionen durchgeführt. War die Kampagne in den ersten drei Jahren noch auf Nordrhein-Westfalen beschränkt, so wird jetzt das gesamte Bundesgebiet berücksichtigt. “Logischerweise haben wir uns zum Auftakt der Kampagne erst einmal auf die Nachbarschaft konzentriert. Weil die Kampagne vom Erfolg gekrönt ist, werden die Fühler nunmehr weiter ausgestreckt. Ab September stehen bundesweit mehr als 1.300 Verkostungen im Lebensmitteleinzelhandel auf dem Plan. Ab Mai wird, in Zusammenarbeit mit Vertretern deutscher LEH-Ketten, ein Aktionsplan aufgestellt. Dabei bedienen wir uns mehrerer Instrumente, wie z. B. Gadgets verteilen, die Werbetrommel rühren, Wettbewerbe organisieren, usw. Wir sind sehr flexibel, um individuelle, aufmerksamkeitsstarke Kampagnen am Point of Sale durchzuführen”, so Thijs.
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