Heemskerk Fresh & Easy hat seine internationale Verbrauchermarke Fresh & Easy erneuert. Mit der Marke will der Convenience-Hersteller Produktinnovationen schneller auf den Markt bringen und gleichzeitig Einzelhändler ohne eigene Convenience-Gemüsemarke beim Ausbau dieser Kategorie unterstützen. Die erneuerte Marke wird Anfang Februar auf der Fruit Logistica in Berlin vorgestellt und ist seit dieser Woche bei den ersten Einzelhändlern im Regal.
© W. Heemskerk BV
Heemskerk ist traditionell als Private-Label-Lieferant tätig und produziert hauptsächlich unter den Marken seiner Abnehmer. Diese Strategie bleibt unverändert. Gleichzeitig bietet Fresh & Easy nach Angaben des Unternehmens die Möglichkeit, schneller auf neue Entwicklungen in der Convenience-Kategorie zu reagieren, insbesondere auf dem niederländischen Markt. Die Kombination aus Private Label und eigener Verbrauchermarke ermöglicht es, beide Marken nebeneinander im Regal zu positionieren.
Für den europäischen Markt sieht Heemskerk vor allem Chancen bei Einzelhändlern, die noch keine eigene Convenience-Gemüsemarke führen. Fresh & Easy kann dort als Mittel dienen, um das Regal zu füllen und die Kategorie weiterzuentwickeln.
Marketingmanagerin Anke Keijsers erklärt: „Mit Fresh & Easy schaffen wir einen Mehrwert sowohl für den Verbraucher als auch für den Einzelhändler. Innovationen in den Niederlanden kommen so schneller in die Regale, und in den Nachbarländern schaffen wir zusätzliche Möglichkeiten, um die noch relativ neue Kategorie aufzubauen."
Unterschiede zwischen dem niederländischen und dem europäischen Markt
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In der neuen Positionierung unterscheidet Heemskerk bewusst zwischen einer niederländischen und einer europäischen Produktlinie. Diese Entscheidung basiert auf Unterschieden in der Marktreife der Kategorie Convenience-Gemüse. In den Niederlanden sind vorgeschnittene Gemüse bereits weit verbreitet und fester Bestandteil des Einkaufsverhaltens. In vielen Nachbarländern steht die Kategorie noch am Anfang dieser Entwicklung und erfordert mehr Aufklärung und Verführung der Verbraucher im Regal.
Diese Unterschiede haben zu unterschiedlichen Verpackungskonzepten geführt. Für den niederländischen Markt entscheidet sich Heemskerk für ein klares und übersichtliches Erscheinungsbild. In anderen nordwesteuropäischen Ländern wurden den Verpackungen zusätzliche visuelle und informative Elemente hinzugefügt, die zu einem Markt passen, in dem sich Convenience-Produkte noch bewähren müssen.
Von der Idee bis zur Präsentation im Regal
Mit dem neuen Erscheinungsbild möchte Heemskerk die Sichtbarkeit der Kategorie im Laden erhöhen und dem Regal neue Impulse geben. Die Fresh & Easy-Linie besteht aus einem Basis-Sortiment, ergänzt durch innovative Produkte und Fertiggerichte. Die Verpackungen bieten Inspiration und praktische Anwendungsmöglichkeiten für Verbraucher.
Während der Fruit Logistica (4.–6. Februar) präsentiert Heemskerk die neue Marke seinen Kunden und Vertriebspartnern. Gleichzeitig sind die ersten Produkte bereits im Handel erhältlich. Vertriebsleiter Frank Zuijdervliet betont die Bedeutung dieses Schrittes: „Wir können uns alles Mögliche ausdenken, aber seien wir ehrlich: Erst im Regal zeigt sich die wahre Stärke einer Marke."
Heemskerk wird auch auf der kommenden Fruit Logistica vertreten sein; Halle 1.2, Stand B-41
Weitere Informationen:
Heemskerk Fresh & Easy 
Vinkenweg 32
2231 NS Rijnsburg, Niederlande
Tel: +31 71 402 13 38
[email protected]
www.heemskerkfresh.com
