© Soleil Sitrus
Unbeabsichtigt fiel die Wahl für eine Werbekampagne rund um die südafrikanische Star Ruby-Grapefruit auf ein sehr vielversprechendes Jahr. Heute starten die Kampagnenwebsite und die Social-Media-Seiten (TikTok, Instagram und LinkedIn).
"Wir treffen auf einen sehr guten Markt, da die türkische Saison aufgrund starker Fröste frühzeitig beendet wurde. Unsere Grapefruits kommen daher in einen leeren Markt – es ist ein gutes Jahr für den Start dieser Kampagne", sagt Nicci Stewart vom Markenvermarkter Stardust Global.
Die südafrikanischen Grapefruit-Erzeuger beteiligen sich an der Kampagne durch eine freiwillige Sonderabgabe, die über die Citrus Growers' Association of Southern Africa (CGA) verwaltet wird. Die Kampagne wird zunächst in Deutschland starten und danach möglicherweise auf andere europäische Länder ausgeweitet werden.
Die SummerStar Ruby-Kampagne hebt die rosa Grapefruits aus Südafrika von anderen Anbaugebieten ab, indem sie sie in einem unbeschwerten, sonnigen europäischen Sommer positioniert. "Wir wollen vor allem ein jüngeres Publikum ansprechen, die vorgefasste Meinung über den bitteren Geschmack ändern und zeigen, dass unsere SummerStar Rubies tatsächlich süß und fruchtig schmecken" sagt sie.
© Summerstar Ruby
"Wir wollen Grapefruits auf die Speisekarten der Restaurants bringen"
Die Social-Media-Influencer-Kampagne in Deutschland startet Mitte Juni und läuft bis Ende August. Dabei werden nutzergenerierte Inhalte in die Kampagne einfließen, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, wie Verbraucher Grapefruits auf neue Weise verwenden, und ihnen die gesundheitlichen Vorteile nähergebracht werden.
Die Verhandlungen über die Aktionsmaßnahmen im Einzelhandel laufen noch, so Stewart. Verkostungen in den Geschäften und Kampagnenmaterial, das die gesundheitlichen Vorteile von Grapefruit hervorhebt, sowie die Botschaft, dass sie in der Küche und an der Bar vielseitig einsetzbar ist, werden Teil der Kampagne sein.
"Über die Gastronomiemedien wollen wir Grapefruit auf die Speisekarten von Hotels und Restaurants bringen und damit ein breiteres Segment der Gastronomie in ganz Europa ansprechen, da die Menschen im Sommer viel unterwegs sind und wir sie dort erreichen wollen, wo sie sind. Deshalb verfolgen wir einen breiteren Ansatz. Ein Produkt in Restaurants und Bars zu probieren, ist eine gute Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, es auch zu Hause auszuprobieren."
Die Hoffnung ist, dass die SummerStar Ruby-Kampagne zu einer fortlaufenden jährlichen Investition wird, sagt sie. In zukünftigen Saisons soll sie Grapefruit-Konsumenten in Asien und Fernost erreichen und die Kampagne ausweiten, dabei aber auf die kulturellen und kulinarischen Vorlieben jedes Marktes zugeschnitten bleiben.
Weitere Informationen:
Nicci Stewart
Stardust Global
Tel: +27 82 820 1712
nicci.stewart@stardustglobal.co
summerstarruby.com