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Neue Kommunikationskampagne von Blue Whale

"Die Apfelsorte Candine entwickelt Geschmack und Qualität im Laufe der Zeit"

"Candine, der Apfel mit dem großen C" ist der Slogan der neuen Kommunikationskampagne von Blue Whale, die sich an Verbraucher unter 40 Jahren richtet.

Diese Kreuzung aus den Sorten Fuji und Ariane wurde auf der Fruit Attraction 2018 vorgestellt. Fünf Jahre später hat sich Candine prächtig entwickelt. "In den Obstplantagen ist ein sehr schönes Wachstum zu verzeichnen", erklärt Christelle Bertin. Die Zahlen sprechen für sich: In diesem Jahr werden 6.300 Tonnen geerntet (im Vergleich zu 1.600 Tonnen im Jahr 2021). "Angesichts dieser Mengen sind die Märkte sehr dynamisch und die Nachfrage ist gut. Der Candine-Apfel hat das Potenzial, seinen Durchbruch auf internationaler Ebene fortzusetzen, und zwar dank zweier wichtiger Faktoren. Zum einen ist er lange haltbar und kann daher weit transportiert werden, ohne dass er an Frische verliert. Zum anderen sprechen seine geschmacklichen Qualitäten sofort ein breites Spektrum von Verbrauchern an, wie sein Erfolg in Asien zeigt, wo sich die Mengen ab 2022 mindestens verdoppeln könnten."

Eine Kampagne für internationale Sichtbarkeit
Obwohl der derzeitige Rückgang des Apfelkonsums ein großes Problem für den Sektor darstellt, investiert Blue Whale weiterhin in das Category Management, um die Apfelabteilung zu entwickeln, sowie in bestimmte Sorten mit hohem Potenzial, wie z. B. die Candine. Mit dieser neuen Kampagne möchte das Unternehmen ein jüngeres Publikum von Apfelkonsumenten ansprechen. "Die Realität ist, dass viele Verbraucher in den vergangenen Jahren von der uneinheitlichen Qualität der Äpfel enttäuscht waren und sich von dem Produkt abgewandt haben. Die Candine kann die Verbraucher wieder mit Äpfeln versöhnen, denn sie hat die Fähigkeit, nicht zu enttäuschen. Als süßer, knackiger und saftiger Apfel erfüllt Candine endlich, was die Verbraucher von einem Apfel erwarten. Candine, "der Apfel mit dem großen C", erfüllt das Versprechen eines maximalen Geschmackserlebnisses. Eine funktionsübergreifende Kampagne, die in Frankreich, Asien und Lateinamerika in drei Sprachen gestartet wurde.

"Innovation im Category Management und bei qualitativen Sorten"
"Innovation bedeutet, das Verhalten der Verbraucher zu verstehen." Die Arbeit von Blue Whale an der geschmacksbasierten Segmentierung in Frankreich zum Beispiel trägt dazu bei, dass die Geschäfte wieder etwas wachsen. "Das Departement braucht auch Produkte, die eine hervorragende Geschmacksqualität bieten. Candine könnte also die von der Qualität der Äpfel enttäuschten Verbraucher zurückbringen", erklärt Christelle Bertin. "Der Schlüssel zu unserem zukünftigen Erfolg liegt in der Innovation und in der Klärung der Frage, was jede Sorte im Regal bringt."

Weitere Informationen:
Blue Whale
1205 Avenue de Falguières
82004 Montauban
Tél. : +33 (0)5 63 21 56 56
blue-whale.com/fr
[email protected]