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US-Studie über Ernährungsverhalten

SpongeBob ist nicht der Grund, warum Ihr Kind Junk Food mag

Laut einem neuen Bericht der CU Boulder's Leeds School of Business und dem Colorado State University’s College of Business, könnten Eltern und Gesetzgeber, die Cartoon-Charaktere als Grund für die Wahl von Keksen über Karotten verantwortlich machen, in die falsche Richtung schauen. 

Forscher fanden heraus, dass Kinder Junk Food statt gesunder Nahrung mit oder ohne Zeichentrickfiguren bevorzugen, die die Produkte vermarkten. Lizenzierte Charaktere beeinflussten die Kinder jedoch bei der Wahl zwischen ähnlichen Produkten.

Der Artikel erscheint im Journal of Public Policy & Marketing. Forscher führten mehrere Tests durch, bei denen Kinder zwischen Snacks mit oder ohne lizenzierte Charaktere wie SpongeBob oder Scooby Doo auf der Verpackung wählen konnten. Sie fanden heraus, dass Kinder eher Lebensmittel auswählen, die mit lizensierten Charakteren gekennzeichnet sind, wenn sie sich zwischen ähnlichen Produkten entscheiden wie z.B. zwei Verpackungen mit Karotten. Wenn die Wahl zwischen Karotten oder Keksen liegt, haben die Zeichentrickfiguren jedoch die Geschmacksnerven der Kinder nicht übertrumpft. 

"Der Haupteinfluss auf die Entscheidungen der Kinder ist der Geschmack", sagte die Co-Autorin des Projekts Margaret C. Campbell, eine Professorin für Marketing an der Leeds School of Business. "Der lizenzierte Charakter hat nur einen Einfluss auf die Wahl der Kinder zwischen Lebensmitteln mit dem gleichen erwarteten Geschmack."

Ein Artikel auf colorado.edu deutet darauf hin, dass Vorschläge wie die Bemühungen Großbritanniens 2018, Zeichentrickfiguren auf Junk Food-Verpackungen zu verbieten, das Ziel verfehlen könnten.


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