Unter den Obst- und Gemüsespezialisten entstand kürzlich Unruhe, da die Honig- und JOYN-Tomaten von Looye nun auch in den Regalen der Supermarktkette Albert Heijn liegen. Bei Looye haben sie Verständnis für die Zweifel, aber nach Auskunft von Jorrit Zuijdervelt, Marketing- und Kommunikationsmanager, wird Looye nach wie vor in die von ihnen sehr geschätzten Obst- und Gemüsespezialisten investieren. "Wir sind davon überzeugt, dass auch der Obst- und Gemüsespezialist vom dem Schritt zu den Regalen des Einzelhandels profitieren wird."
Einzelshandelsregale
Jahrelang hat Looye sich dafür entschieden, die Honingtomaten ausschliesslich über den Spezialhandel zu vertreiben. Die Zeit ist jedoch vorbei: die JOYN Strauchtomaten liegen seit fünf Wochen bei Albert Heijn in den Regalen und kurz vor Ostern, ab der 13. Kalenderwoche, zogen die Honigtomaten nach. Looye hat den Schritt zu den Regalen des Einzelhandels gemacht, um beide Marken grösser zu machen. Jorrit sagt: "Durch den Schritt in den Supermarkt erreichen unsere Tomaten mehr Bekanntheit. Konsumenten erkennen und schätzen unsere Tomaten. Von der grösseren Bekanntheit werden auch die O&G-Spezialisten profitieren."
Obwohl es für endgültige Schlussfolgerungen noch zu früh ist, sieht Looye bislang nur einen positiven Trend in der Nachfrage nach den Tomaten, die nun, für den Einzelhandel übrigens exklusiv bei Albert Heijn erhältlich, in den Regalen liegen. "Wir sind nicht breit in den Einzelhandelskanal eingestiegen. Das Produkt ist ausschliesslich bei Albergt Heijn erhältlich."
Unterscheidend
"Die O&G-Spezialisten, mit denen ich geredet habe, verstehen unsere Entscheidung", sagt Jorrit. "Auch nach diesem Schritt wird weiterhin der Unterschied zwischen O&G-Spezialist und Supermarkt bestehen. Beim O&G-Spezialisten werden wir weiterhin in Verpackungen von 3 kg und 1,4 kg mit ganzen Rispen anbieten. Bei Albert Heijn sind die Tomaten ausschliesslich in Kleinverpackungen erhältlich."
Volumen
Ein grosser Teil der Tomaten von Looye geht an Länder wie Deutschland, Belgien und Skandinavien. Nur ein kleiner Teil kommt auf den niederländischen Markt. Jorrit sagt: "Wir finden nur zwanzig Prozent unserer Tomaten gut genug, um sie als Honigtomaten und JOYN zu vertreiben. Achtzig Prozent unserer Tomaten gehen unter privatem oder fancy Label über die Grenzen. Der Wachstum, der mit diesem Schritt in den Niederlanden verbunden ist, ist für Looye vor allem wichtig, um den Bekanntheitsgrad der Honing- und JOYN Tomaten zu vergrössern. Wir wollen, dass so viele Menschen wir möglich unsere Tomaten geniessen können."
Für mehr Informationen:
Looye Kwekers
www.looye.com
[email protected]
Jorrit Zuijdervelt
Marketing- & Kommunikationsmanager
+31 (0) 6 23 63 05 37
[email protected]
