WWF-Panda stellt umweltverträglichere Edeka-Eigenmarken vor
Edeka: Kampagne informiert crossmedial über bewussten Genuss - Edeka und WWF fördern verantwortungsvollen Konsum
Neben den Auftritten auf den Verpackungen spielt der Umweltexperte auch im beliebten TV-Spot „Der Panda hilft“ die Hauptrolle: Zielsicher begleitet er die Kunden zu den Edeka-Eigenmarkenprodukten, die das schwarz-weiße Erkennungszeichen des WWF tragen. Ergänzt wird der Spot durch zwei sich abwechselnde 15-Sekünder, die ebenfalls auf gewohnt aufmerksamkeitsstarke Art die Themenfelder MSC-Zertifizierung bei Fisch sowie Bio-Zertifizierung im Molkereibereich aufgreifen und erklären, warum die Eigenmarkenprodukte zusätzlich das WWF-Logo tragen. Um humorvoll verpacktes Wissen geht es auch in dem Webspecial „Mensch, pass auf deine Umwelt auf!“ – hier können Kunden spielerisch mehr über das Thema Nachhaltigkeit und die Partnerschaft von Edeka und WWF erfahren. Ergänzt wird das Webspecial um ein Gewinnspiel mit attraktiven Gewinnen. Darüber hinaus informiert der Panda in Online-Bannern, im Edeka Kochstudio, auf Facebook sowie mit Maßnahmen direkt im Markt über einen verantwortungsvollen Konsum.
Über 400 Eigenmarkenartikel mit dem Panda
Der Panda auf der Verpackung macht auf den ersten Blick deutlich: Dieser Artikel stammt aus umweltverträglicherer Produktion. Der WWF-Panda findet sich auf Eigenmarkenprodukten, die anerkannte Standards (EU-Biosiegel, Naturland, Bioland oder vergleichbare Bioverbände, MSC, FSC oder Blauer Engel) erfüllen und entsprechend durch unabhängige Prüforganisationen zertifiziert sind. Beim EU-Biosiegel hat der WWF vor Kennzeichnung zusätzlich die regionale Wasser- und länderspezifische Sozialsituation mit einbezogen.
Edeka und der WWF: Partner für Nachhaltigkeit
Bereits seit 2009 arbeiten EDEKA und WWF beim Thema nachhaltige Fischerei zusammen. 2012 haben sie diese Kooperation zu einer langfristigen Partnerschaft für Nachhaltigkeit ausgebaut, in der verschiedene Sortiments- und Themenfelder bearbeitet werden – dazu zählen neben „Fisch und Meeresfrüchten“ die Themen „Holz, Papier und Hygienepapiere“, „Palmöl“, „Soja“, „Klima“, „Süßwasser“ und „Verpackungen“. Gemeinsame Zielsetzung ist es, die natürlichen Ressourcen der Erde zu schonen und den ökologischen Fußabdruck von EDEKA Schritt für Schritt zu verringern.
Quelle: www.edeka.de