Brasilianisches Obst aus Jaíba
Deutsche Markterweiterung in KADEWE-Kaufhäusern
SEBRAE aus Minas Gerais und die Obstproduzenten aus der Region arbeiten in den letzten 3 Jahren daran, eine Identitätsstrategie für die Gegend aufzubauen und umzusetzen,
um die Entwicklung und eine relevante Differenzierung für die Region und ihre Produkte zu erzielen.
Die Identitätsstrategie der Region wurde in Brasilien in Zusammenarbeit mit dem Netzwerk der Gourmet-Supermärkte St. Marche, aus São Paulo, ins Leben gerufen, mit der Absicht diese Aktionen auch mit anderen Netzwerken in Brasilien durchzuführen.
Der Erfolg in Brasilien war so bedeutend, daß das größte Kaufhaus Deutschlands – KADEWE, welches einen umfassenden Gourmet-Bereich mit Produkten aus der ganzen Welt bietet, Interesse zeigte. Die Einladung auf den Verkaufsregalen des Kaufhauses vertreten zu sein, geschah nach der Konzeptpräsentation der Region Jaíba, während der größten Früchtemesse Europas, Fruit Logistica 2015 in Berlin. Jaíba wird über eine exklusive Insel verfügen, um die Region und deren Früchte anhand eines neuen Konzeptes zu präsentieren, wo der Verbraucher anhand eines QR Codes, Zugriff auf die ganze Geschichte von den Produzenten und der Art und Weise des Obstbaus (Banane, Mango, Zitrone und Papaya) hat.
Die Produkte wurden am 3. Februar 2016 bei KADEWE auf den Markt gebracht. Zeitlich übereinstimmend mit der Messe Fruit Logistica 2016 in Berlin, um die Anwesenheit der Importeure aus der ganzen Welt auszunutzen, besaß die Region Jaíba einen Messestand, auf der die Obstproduzenten die Gelegenheit nutzten, Kontakte zu knüpfen. Der interessierte Besucher konnte die Früchte auf den Regalen von KADEWE kennenlernen.
Die Teilnahme der Region Jaíba in diesen beiden Schaufenstern, bringt den Ehrgeiz der Region, eine neue Weltreferenz im Obstbau zu werden, einen großen Schritt weiter in Richtung Konsolidierung der Produzentenstrategie, und wird dem Staat Minas Gerais und Brasilien viel Nutzen bringen.
Ivanete Pereira
Abanorte - Jaiba Region
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