Regionale Lebensmittel bekommen bei EDEKA ein neues Zuhause. Unter EDEKA Regional bündelt EDEKA Produkte, die aus vertrauter Nähe stammen und ihre Herkunftsregion sichtbar machen. Die Produkte punkten mit kurzen Wegen und enger Zusammenarbeit mit regionalen Erzeugern und Lieferanten. Die Herkunft der Produkte wandert künftig an eine zentrale Stelle: direkt in den Header. Dort zeigt die sogenannte Dachregion – etwa Echt Bayern, Echt Niedersachsen, Echt Norddeutsch – auf einen Blick, wo das Produkt zu Hause ist.
Orientierung bietet eine klare, einheitliche Kennzeichnung und ein gelber Farbton, der sofort ins Auge fällt – angelehnt an das Gelb eines Ortsschilds. EDEKA Regional ersetzt mehrere bislang regional unterschiedliche Marken, wie "EDEKA Heimatliebe" und "Mein Land" und führt sie erstmals unter einem gemeinsamen Dach zusammen.
© Edeka
Dachmarke macht Herkunft greifbarer
Die Umstellung zieht sich durch das gesamte regionale Sortiment. Erste Obst- und Gemüseartikel wie Kernobst, Salate, Möhren, Gurken, Pilze oder Spargel sind bereits in den Märkten zu finden – in der zweiten Jahreshälfte folgen dann Beeren, Steinobst, Kartoffeln, Zwiebeln und Kürbisse.
Ob Milch aus einem Betrieb um die Ecke oder Kartoffeln und Champignons aus der Region: EDEKA Regional macht Herkunft greifbarer. Im Mittelpunkt stehen kurze Transportwege, die dabei helfen, die Wertschöpfung in der jeweiligen Region zu halten.
Erste Artikel unter der neuen EDEKA-Regionalmarke sind ab April in den Märkten zu finden. Die Umstellung erfolgt sukzessive über die nächsten Monate.
Weitere Informationen:
www.edeka.de
