Nach einer hervorragenden europäischen Kampagne ist Kissabel® bereit, auf die Südhalbkugel zurückzukehren, unterstützt durch steigende Mengen und viele Initiativen zur Markenbekanntheit. Damit beginnt ein neues Kapitel beim globalen Ausbau des innovativen Angebots an Äpfeln mit farbigem Fruchtfleisch, das von Rosa bis Tiefrot variiert und sich bei Liebhabern überraschender Produkte mit einzigartigem Geschmack immer größerer Beliebtheit erfreut.
„Die europäische Kampagne hat hervorragende qualitative und quantitative Ergebnisse gezeitigt und noch mehr Interesse bei den Verbrauchern geweckt", kommentiert Emmanuel de Lapparent, Leiter des IFORED-Programms. „Dank dieser Ergebnisse gehen wir gestärkt in die Saison auf der Südhalbkugel, wo die ersten Verkaufsphasen im Gang sind und die Tests fortgesetzt werden. Mit unseren starken Partnern wird Kissabel® weiter ausgebaut und überzeugt Apfelliebhaber mit seinem besonderen Geschmack und dem Überraschungseffekt des farbigen Fruchtfleischs."
Eine Rekordsaison in Europa
Um 25 % gestiegene Mengen, gute Preispositionierung, hohe Qualität und eine wachsende Beteiligung des Publikums: Dies sind einige der Ergebnisse für Kissabel® Äpfel in der Saison 2025 in Europa, die für eine solide Gesamtleistung gesorgt haben. Dazu kommen noch hervorragende, marktfähige Erträge und intensive Aktivität in den sozialen Medien.
Bei den europäischen Partnern des IFORED-Programms verzeichnete Red Apple Germany eine ausgesprochen gute Saison mit Rekordernten und sehr hoher Qualität. Mitverantwortlich für diesen Erfolg waren beeindruckende Werbeinitiativen und Aktionen in den Verkaufsstellen. Auch Worldwide Fruit in Großbritannien hat ein Mengenwachstum und hervorragende Produktqualität zu verzeichnen. Dazu kamen dort eine immer mehr auf digitale Medien und Zusammenarbeit mit Content Creators ausgerichtete Marketingstrategie. Gleichzeitig werden die Tests zur Steigerung der Mengen und zur Verlängerung der Vermarktungszeiträume fortgesetzt. Eine gute Saison mit steigenden Verkaufsmengen gab es auch in Frankreich für Mesfruits und Blue Whale. In der Schweiz hat es Fenaco durch Zusammenarbeit mit bewährten Partnern und Lösungen für die Gastronomie und Verarbeitungsindustrie geschafft, Kissabel® erfolgreich zu vermarkten. Besonders positive Ergebnisse sind auch aus Italien zu vermelden, wo der Verband NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina und VOG) eine hervorragende Kampagne in Hinsicht auf Qualität und Absatzbilanz verzeichnete.
Insgesamt war die Saison in Europa dank hervorragender Verkaufszahlen und Kommunikationsmaßnahmen, die die Einzigartigkeit der Äpfel mit farbigem Fruchtfleisch herausstellten, ein voller Erfolg.
© Marco Parisi
Südhalbkugel: Beginn der neuen Ernte und der Initiativen für das Markenwachstum
Der Ausbau von Kissabel® geht nun dank unserer Partner in Australien, Argentinien, Chile, Südafrika und Neuseeland mit der neuen Ernte auf der Südhalbkugel weiter.
In Australien, wo das Projekt bereits am weitesten fortgeschritten ist, erwartet Montague Farms einen langen Vermarktungszeitraum von März bis August. Der Fokus liegt dabei auf den Sorten mit roter Schale und rotem Fruchtfleisch. Zur Werbekampagne gehören die Beteiligung an Veranstaltungen für Verbraucher mit Verkostungen, die Zusammenarbeit mit Lokalen und Restaurants zur Kreation spezieller Gerichte, Promo-Samplings in Verkaufsstellen vor Ort und Social-Media-Aktivitäten mit Content Creators. Die Vermarktung steckt noch in der Anfangsphase, aber der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau der Markenbekanntheit. „Unser Ziel ist, Kissabel® als ‚Foodie'-Apfel par excellence bekannt zu machen, nach dem die Verbraucher beim Händler ihres Vertrauens fragen", erklärt Michelle Hau, Marketing-Managerin bei Montague Farms. „Wir setzen dabei stark auf Verkostungen in Verkaufsstellen, Zusammenarbeit mit der Gastronomie und Social-Media-Inhalte, die das überraschende rote Fruchtfleisch hervorheben."
Auch in Lateinamerika macht Kissabel® Fortschritte, die der Arbeit der Partner Moño Azul in Argentinien und Unifrutti in Chile zu verdanken sind. Für den chilenischen Partner, der in diesem Jahr Erträge aus kommerziellen Anpflanzungen verzeichnet, besteht das Ziel darin, die Entwicklung der am besten geeigneten Sorten weiter voranzutreiben und schrittweise die Anbauflächen für Kissabel® zu vergrößern. „Parallel dazu streben wir im Marketing danach, die Marke auf unseren Zielmärkten noch bekannter zu machen. Brasilien hat dabei weiterhin Priorität", kommentiert Cristian Matte, Vertriebsleiter bei Unifrutti Chile. Die Produktion in Chile konzentriert sich auf die Sorten mit rotem Fruchtfleisch und roter Schale.
In Südafrika führt die Dutoit Gruppe eine dynamische Kampagne durch, um Kissabel® einem immer größeren Publikum bekannt zu machen. Dabei wird das charakteristisch rote Fruchtfleisch in den Mittelpunkt gestellt und die Sorte als gewagtes, neuartiges Produkt in der Kategorie Obst positioniert. Die Kampagne, die mit digitalen Touchpoints und In-Store-Aktivitäten Neugierige zum Probieren animieren soll, stärkt den Markenauftritt von Kissabel® als außergewöhnliches Produkt. Als wichtiger Partner im globalen IFORED-Programm spielt Dutoit eine strategische Rolle bei der lokalen Entwicklung der Sorte. „Wir machen mit der Testphase weiter und können jetzt die kommerziellen Anbaumethoden auf die Versuchsanpflanzungen übertragen, an denen wir arbeiten", sagt Willie Kotze, Technical Manager bei Dutoit. „Wir haben bereits vielversprechende Ergebnisse erzielt und bereiten uns nun auf den Start der kommerziellen Anpflanzungen ab 2027 vor, die großes Potenzial sowohl für den lokalen Markt als auch für den Export aufweisen".
In Neuseeland läuft derzeit mit dem Partner Yummy Fruit die Testphase.
Weitere Informationen:
https://www.kissabel.com/de/
