Fyffes hat bekannt gegeben, dass seine Verbrauchermarke Trudi's® ein nachhaltiges Wachstum in dieser Kategorie verzeichnet und die Einzelhandelspartnerschaften des Unternehmens in Großbritannien und Norwegen stärkt.
Trudi's wurde Ende 2023 eingeführt und verkörpert die Vision von Fyffes, das Wohlbefinden der Welt zu fördern, sowie das Markenversprechen „Good fruit, doing good™" (Gutes Obst, Gutes tun). Das Sortiment findet großen Anklang bei modernen Verbrauchern, die ethisch einwandfrei erzeugtes, hochwertiges Obst suchen, das die Gemeinden unterstützt, in denen es angebaut wird.
© Fyffes
Seit der Einführung bei Coop Norway hat Trudi's ein Wertwachstum von +8 % und ein Volumenwachstum von +14 % erzielt und damit die Durchschnittswerte der gesamten Bananenkategorie übertroffen. Über James Hall & Co. Ltd, den wichtigsten Einzelhändler, Großhändler und Distributor von SPAR UK für Nordengland, hat Trudi's in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr einen starken Umsatz erzielt. Die Gesamtleistung ist positiv. Der Wertzuwachs in beiden Ländern ist ein positiver Indikator für den Beitrag zum Gemeinwohl.
Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer von Fyffes, sagte über die Bananenmarke: „Trudi's basiert auf dem Wunsch der Verbraucher, nicht nur frische, gesunde und nahrhafte Produkte zu essen, sondern auch sicherzustellen, dass die Früchte, die wir essen, den Gemeinden und den Menschen, die unsere frischen Produkte anbauen, Gutes tun. Die Ergebnisse des Marken- und Kategoriewachstums zeigen, dass die Verbraucher auf Qualität, Transparenz und eine Geschichte reagieren, die den Inhalt des Einkaufskorbs mit den dahinter stehenden Gemeinden verbindet."
Hinter dem Erfolg von Trudi's steht eine umfassende Markteinführungsstrategie mit der neuen Videokampagne „Little Voices", die Above-the-Line-Werbung an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, digitales Storytelling sowie In-Store-Aktivierungen bei Obs, Coop Mega, Coop Prix und Extra umfasst. Eine der wichtigsten Säulen der Marke ist das Engagement in der Gemeinschaft, um das doppelte Versprechen der Marke in Bezug auf Geschmack und Wirkung zu untermauern. 
© Fyffes
Durch eine langfristige Partnerschaft mit CARE International UK finanziert Trudi's® Programme in costaricanischen Bananenanbaugemeinden, die Frauen stärken und ihnen eine stärkere Stimme, wirtschaftliche Teilhabe und Führungsmöglichkeiten in ihren Gemeinden verschaffen, sodass sie zu Trägern des sozialen Wandels werden. Die Partnerschaft unterstützt Familien auch bei der Ernährung und Ernährungssicherheit mit Initiativen wie Familienküchengärten. Die Partnerschaft wird zunächst rund 200 Familien in ländlichen Bananenanbaugebieten zugutekommen.
Helge Sparsoe, CEO von Fyffes, fügte hinzu: „Wir haben Trudi's® auf den Markt gebracht, um die Kategorie grundlegend zu verändern. Die starken ersten Ergebnisse bestätigen, dass unser Shared-Value-Ansatz, der Gewinn mit gesellschaftlicher Wirkung verbindet, sowohl bei Einzelhändlern als auch bei Verbrauchern Anklang findet."
Besuchen Sie das Unternehmen auf der Fruit Logistica: Halle 5.2 | A-30
Weitere Informationen:
www.trudis.com
