Ananas gewinnt bei europäischen Verbrauchern an Beliebtheit. Das geht aus einer Umfrage hervor, die Nielsen in diesem Jahr im Auftrag von Fyffes durchgeführt hat. In den sogenannten Fyffes Fruit Top 10 steht Ananas mittlerweile auf Platz 10 der meistverzehrten Obstsorten der letzten sechs Monate.
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Der Umfrage zufolge entscheiden sich Verbraucher vor allem dafür, sich mit Ananas zu verwöhnen: 31 % der Ananasesser nennen dies als wichtigsten Grund. Darüber hinaus geben 24 % an, Ananas zu essen, um sich gesund zu ernähren. Für 20 % ist es eine Möglichkeit, den Appetit zu stillen.
Vorwiegend zu Hause konsumiert
Die Früchte werden vor allem zu Hause gegessen, oft mit dem Partner (44 %) oder der Familie (26 %). Ananas wird am häufigsten als Dessert (34 %) oder Snack (32 %) verzehrt. Sie wird auch regelmäßig spontan gekauft: 36 % lassen sich von attraktiv präsentierten Früchten im regulären Regal oder an einem zusätzlichen Verkaufspunkt verführen.
Auffällig ist, dass 36 % der europäischen Verbraucher kleinere Ananas von etwa 1,2 kg bevorzugen. Nur 4 % entscheiden sich für die größte Größe von 2,8 kg.
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Neue Marketingstrategien
Fyffes sieht in den Ergebnissen Anlass für weitere Innovationen in dieser Kategorie. „Diese Verbraucherumfrage liefert uns wichtige und wertvolle Erkenntnisse, die als Leitfaden für unsere Kategorievision und Marketingstrategien dienen. Wir werden unser Ananas-Portfolio kontinuierlich weiterentwickeln", sagt Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer bei Fyffes.
Er verweist dabei unter anderem auf die Einführung der Premium-Ananas „Special Reserve" bei Rewe Deutschland und Carrefour Spanien. Fyffes erwartet auch für diese Weihnachtssaison einen Umsatzanstieg.
„Kronlose" Ananas
Das Unternehmen betont außerdem die Beliebtheit der „kronlosen" Ananas, die weniger Abfall verursacht und leichter zu verpacken und zu transportieren ist, sowie der Fyffes Pick-'n-Go-Boxen mit vorgeschnittener Ananas.
Fyffes stellt fest, dass Ananas mittlerweile ein ganzjähriges Produkt ist. Dank der eigenen Plantage in Costa Rica und Kooperationen mit Lieferanten kann das Unternehmen kontinuierlich Obst von gleichbleibender Qualität liefern.
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