Die Partnerschaft zwischen Sun World International und der Salling Group hat in diesem Herbst in Dänemark einen regelrechten Traubenboom ausgelöst. Grund dafür ist die erstmalige Einführung der grünen kernlosen Trauben Autumncrisp® für dänische Verbraucher, die einen wichtigen Meilenstein für Markenprodukte in Europa darstellt.
Seitdem die Trauben in den Regalen von føtex, Bilka und Netto zu finden sind, haben sie mit einem Umsatzanstieg von 90 Prozent für Schwung gesorgt und zu einem Gesamtwachstum von 25 Prozent in der Kategorie Trauben beigetragen. Dieses Wachstum ist das direkte Ergebnis einer intensiven Kampagne, die den Verbrauchern nicht nur die knackige Konsistenz und ausgewogene Süße von Autumncrisp näherbrachte, sondern auch die Salling Group als ersten Einzelhändler in der EU positionierte, der Markenverpackungen für Trauben anbietet.
„Diese Partnerschaft hat zwei Enden des Innovationsspektrums zusammengebracht", sagte Elena Hernandez, Director of Global Marketing bei Sun World International. „Hier beginnt alles mit der Wissenschaft: bahnbrechende Züchtungstechnologien, die den Geschmack, die Textur und das Geschmackserlebnis liefern, das sich die Verbraucher wünschen. Unsere Lizenznehmer setzen dieses Versprechen auf den Traubenplantagen um, aber es sind unsere Einzelhandelspartner, die die Geschichte vervollständigen. Einzelhändler wie die Salling Group verwandeln großartige Früchte in ein großartiges Erlebnis und schaffen so den Verbindungspunkt, an dem die Käufer unsere Marken entdecken, auswählen und sich in sie verlieben."
© Sun World LLC
Der digitale Fußabdruck der Kampagne entsprach ihrem Erfolg in den Geschäften. Eine Influencer-Maßnahme generierte mehr als 1,5 Millionen Impressionen auf Instagram und TikTok. Dänische Food- und Lifestyle-Creators präsentierten die enorme Größe, die leuchtende Farbe und den erfrischenden Geschmack der Traube anhand von Rezepten und gemeinsamen Momenten, inspirierten zum Probieren und sorgten für Begeisterung bei neuen Zielgruppen. In den Geschäften trugen auffällige Displays mit Markenverpackungen und gezielten digitalen Werbeaktionen dazu bei, Autumncrisp zu einem Must-have in den Filialen der Salling Group wie føtex, Bilka und Netto zu machen.
„Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, unsere Kunden zu begeistern", sagte Anders Juul, Category Manager für Obst und Gemüse bei der Salling Group. „Diese Markteinführung unterstreicht unser Engagement, dänischen Haushalten die besten frischen Produkte anzubieten, und spiegelt die Verbindung zwischen Einkaufs- und Essenserlebnis wider."
Die Markteinführung war nur der Anfang der Partnerschaft, und die Unternehmen suchen bereits nach neuen Wegen, um mehr Geschmack, Frische und Innovation in die Obst- und Gemüseabteilungen in ganz Europa zu bringen.
Weitere Informationen:
Sun World
[email protected]
www.sun-world.com
