Eine frische, junge und praktische Idee: eine 100-Gramm-Packung Trauben als Snack für zwischendurch. Die Initiative stammt von der italienischen Lonigro Group. Laut Francesca Lonigro, Vertriebsleiterin des Unternehmens, war es Zeit für einen neuen Ansatz.
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„Viele Menschen essen Trauben vor allem nach dem Mittagessen", erzählt sie. „Aber eigentlich sind sie eine perfekte gesunde Alternative für einen Snack zwischendurch. Deshalb wollten wir eine kleinere, handliche Portion anbieten. Ideal für Kinder in der Schule, Sportler nach dem Training oder Menschen im Büro, die sich zwischendurch etwas Gesundes gönnen möchten."
Die 100-Gramm-Portion entspricht dem Bedürfnis nach Komfort, ohne Abstriche beim Nährwert zu machen. Trauben sind reich an natürlichen Zuckern und Mineralien, die für Kinder und Jugendliche in der Wachstumsphase wertvoll sind, aber auch einen schnellen Energieschub für alle bieten, die mitten in einem anstrengenden Tag stecken.
Das neue Verpackungsdesign fällt im Regal sofort ins Auge: farbenfroh, fröhlich und praktisch. Die Verpackung besteht aus Papier mit einer dünnen, feuchtigkeitsbeständigen Kunststoffschicht auf der Innenseite. Praktisch: Man kann die Schachtel einfach unter dem Wasserhahn abspülen, was den Verzehr noch einfacher macht.
„Es sollte eine auffällige Verpackung werden", sagt Lonigro, „aber mit Blick auf Nachhaltigkeit. Deshalb haben wir uns für Papier als Hauptmaterial entschieden und den Kunststoffverbrauch so gering wie möglich gehalten."
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Ein weiterer Vorteil der Verpackung ist ihre Flexibilität: Dank eines cleveren Etiketts kann die Rebsorte je nach Ernte und Saison angepasst werden.
Erste Reaktionen positiv
Die ersten Tests haben gerade in einigen regionalen Supermarktketten begonnen. Dennoch sind die Reaktionen bereits vielversprechend. „Wir stellen fest, dass Verbraucher Trauben immer weniger als ‚Dessertfrucht' betrachten", so Lonigro, „sondern immer häufiger als vollwertigen Snack, den man auch mit Freunden oder Kollegen teilt."
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Die Lonigro Group konzentriert sich nun auf eine breitere Einführung in ganz Italien. Verschiedene Supermarktketten haben bereits Interesse bekundet. Das neue Format wird voraussichtlich bald an vielen weiteren Orten in den Regalen zu finden sein.
Junges Team, frische Ideen
Hinter diesem Projekt steht ein junges Team, das sich traut, Neues zu wagen. „Bei uns sind alle Mitarbeiter unter 40", erzählt Lonigro. „Das sorgt für frische Ideen. Es ist nicht immer einfach, sich in einem Markt zu profilieren, in dem Tradition eine große Rolle spielt, aber wir glauben, dass Innovationen wie diese die Traube einem neuen Publikum näherbringen."
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Weitere Informationen:
Lonigro Group Srl
Via delle Province, 11 - Zona P.I.P.
70016 Noicattaro (BA), Italien
www.lonigrofruit.com
