Zachary Estes hebt in einer Studie hervor, dass Bilder von duftenden Objekten die zugehörigen Gerüche in den Köpfen der Verbraucher hervorrufen können, was ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Dieses Phänomen, als "Geruchsmarketing" bezeichnet, legt nahe, dass visuelle Hinweise, wie Bilder von Zitronen oder Kaffeebohnen, den Einfluss echter Düfte, die in physischen Einzelhandelsumgebungen verwendet werden, effektiv nachahmen können. Da der Online-Handel wächst, können Marken durch die Einbindung aussagekräftiger Bilder die Kraft des Duftes nutzen, um die Attraktivität für die Verbraucher und die Produktauswahl zu erhöhen, ähnlich wie es Umgebungsgerüche in stationären Geschäften tun.
