Zespri hat eine neuartige Verpackungslösung, die Fruit Pillbox, auf den Markt gebracht, die den täglichen Obstkonsum in Singapur fördern soll. Diese innovative Verpackung, die einer Pillendose nachempfunden ist, enthält sieben Fächer für jeden Wochentag, die jeweils eine Zespri SunGold Kiwi enthalten. Die Initiative zielt darauf ab, das Problem der Vergesslichkeit der Singapurer beim täglichen Obstverzehr anzugehen. Die aus wiederverwertbaren Materialien und pflanzlicher Tinte hergestellte Fruit Pillbox ist eine Reaktion auf eine Umfrage, die ergab, dass mehr als 50 Prozent der Singapurer es versäumen, täglich Obst zu verzehren, was hauptsächlich auf Vergesslichkeit zurückzuführen ist. Außerdem äußerten 93 Prozent den Wunsch, ihren Obstkonsum zu erhöhen.
Ng Kok Hwee, General Manager of Global Marketing bei Zespri, betonte, dass die Kampagne auf der Grundlage der Nudge-Verhaltensökonomie entwickelt wurde und darauf abzielt, positive Essgewohnheiten zu fördern. Die Zusammenarbeit mit The Shed 28, Mindshare, Speak Easy und Peppercomm für diese Kampagne unterstreicht das Engagement von Zespri, die Gesundheit der Bevölkerung durch innovative Marketingstrategien zu fördern. Die Verpackung in limitierter Auflage wird ab dem 2. März 2024 in ausgewählten FairPrice Finest-Filialen in einem Pilotversuch erhältlich sein, um ihre Auswirkungen auf die Förderung eines konsequenten Obstkonsums zu bewerten.
Quelle: marketing-interactive.com