Eine Rekord Kanzi Ernte lässt Landwirte über Möglichkeiten von konventionellen und organischen neuen Kulturpflanzen nachdenken. CMI Orchards, einer der zwei einzigen lizensierten US Anbauern, rechnet mit einem Anstieg auf 120% für die kommende Saison – dies beinhaltet einen 400 prozentigen Anstieg in organischem Kanzi. Applewood Orchards Inc, der zweite Kanzi Anbauer aus Michigan, berichtet einen Produktionssprung von über 150 Prozent bei konventionellen Äpfeln.
Supermarkt-Scan-Daten von Nielson zeigen, dass Kanzi eine der größten Apfelerfolgsgeschichten der letzten Saison war mit einem Dollargewinn von 66 Prozent und Verkäufen in 9.000 US-Supermärkten.
„Wir sind so aufgeregt, die Kanzi Saison 2017 zu beginnen,“ sagte George Harter, Vizepräsident im Vertrieb von CMI Orchards. „US-Konsumenten entdecken schnell, warum Kanzi® einer der heißesten Äpfel in Europa ist. Mit unserer großen Ernte, werden wir aggressive Promotionen mit Einzelhandelspartnern fahren die ganze Saison über.“
Harter weißt darauf hin, dass Feedback von Supermarktexekutiven sehr enthusiastisch war.
„Es gibt nicht wirklich einen anderen Apfel momentan auf dem Markt mit der Geschmacksintensität von Kanzi,“ sagte Harter. „Einzelhändler erzählen uns, dass sobald Konsumenten ihn probiert haben, kommen sie immer und immer wieder in den Laden zurück. Diese wiederholten Käufe treiben die Kategorieverkäufe die ganze Saison über.“ Harter fügt hinzu, dass die Ergänzung von Kanzi zu CMI’s Daisy Girl Organics Programm eine große Möglichkeit für Einzelhändler ist, dem Erfolg der bestverkaufenden organischen Apfelmarke in den USA zum Durchbruch zu verhelfen.
Scott Swindeman von Applewood Orchards Inc berichtet, ausgezeichnetes Wetter im August und September habe die Fruchtgröße verbessert und eine Ernte geliefert, bei welcher er aufgeregt ist, sie in die US-Supermärkte zu bringen. „Neben dem einzigartigen Geschmack von Kanzi® erzählen uns Einzelhändler, dass sie es lieben, wie dieser Apfel in der Supermarktregalen heraussticht. Was wir gelernt haben, ist, dass die feuerwehrrote und grellgelbe Hintergrundfarbe von Kanzi wirklich ein Augenfang für den Konsumenten ist.“
Steve Lutz, Senior-Stratege bei CMI Orchards, bemerkt, dass Kanzi und andere Markenäpfel jetzt eine Schlüsselrolle im übergreifenden Kategorienwachstum für Einzelhändler spielen. „Klassenbeste Einzelhändler fahren nun bis zu 15 Prozent des Kategorienverkaufs mit Markenäpfeln wie Kanzi® ein, in dem sie den Sortenmix ändern. Die erfolgreichsten Einzelhändler sind sehr strategisch im Merchandising, weil sie den Wert von Konsumentenkäufen zu höherem Geschmack und höherpreisigen Markenäpfeln wie Kanzi kennen. Das Nettoergebnis ist, dass sie ihren Mix weg von den billigen Commodity-Äpfeln zu teureren Premium-Äpfeln verschieben. Sogar eine kleine Verschiebung im Volumen sorgt für einen starken Anstieg im Gesamtbetrag.“
Im Durchschnitt liefert Kanzi einen Premiumpreis für Einzelhändler, der 46 Prozent über dem Durchschnitt der Apfelkategorie liegt,“ sagte Lutz. „Jedes Mal, wenn ein Konsument Kanzi entdeckt, erhöht es den Kategoriengewinn.“
Harter bemerkt, dass CMI neue Einzelhandelswerkzeuge für Kanzi® entwickelt hat, um In-Store-Marketing stärker zu unterstützen. „Für unsere 2017/18 Saison haben wir unsere neue ‚Ship `n´Shop‘ Kanzi Verkaufsdisplaytonne. Wir entwickelten diese Tonne, um Einzelhändlern ein schnelles und einfaches Hilfsmittel zu geben, mit dem sie ein starkes Lagerdisplay errichten können.“
„Die Ship `n`Shop Displaytonne kann innerhalb von 10 Minuten aufgebaut werden und wird mit 16 Euro-Cases von Kanzi verschickt,“ sagte Harter. „Es eliminiert ein häufiges Problem für Supermarktkaufmänner, weil es sicherstellt, dass die Frucht und die Displaymaterialien zur gleichen Zeit im Laden ankommen. Die überzeugende Grafik hilft Einzelhändlern Einkäufer aufmerksam zu machen, dass die neue Kanzi®-Ernte endlich wieder da ist.“
Kanzi Äpfel sind ab jetzt bei CMI Orchards in Washington State und Applewood Orchards Inc in Michigan verfügbar.
Kontakt:
Linda McFarland
CMI Orchards
Tel:001 509-888-3418