Die Xenia® Birne sorgt für Furore in der Lebensmittelbranche! Jetzt wurde sie in gleich zwei Kategorien für die renommierten World Food Innovation Awards nominiert: "Best Natural Product" und "Best Marketing Campaign". In einer Zeit, in der ultraverarbeitete Snacks und exotische Superfoods dominieren, beweist Xenia, dass frische, regionale Produkte das Potenzial haben, echte Love Brands zu sein. Mit einem innovativen Marketingansatz und einer klaren Vision hat Xenia nicht nur die Kategorie der Kernobstprodukte neu belebt, sondern auch gezeigt, dass eine Birne zum Markenstar werden kann. Besonders bemerkenswert: Xenia ist das einzige unverarbeitete Produkt im gesamten Wettbewerb. Während alle anderen Nominierten in irgendeiner Form verarbeitet oder verändert wurden, bleibt Xenia pur, frisch und dennoch revolutionär. Die Preisverleihung findet am 17.03.2025 in London im Rahmen der International Food & Drink Event (IFE) statt.
Mehr als nur eine Birne – ein Statement für smarte Ernährung
Xenia steht für bewusste, nachhaltige und regionale Lebensmittelentscheidungen. Während viele Kulturen auf schnelle Erträge setzen, ist ein Birnenbaum eine Investition in die Zukunft – er trägt über 30 Jahre Früchte und sichert langfristig die wirtschaftliche Stabilität von landwirtschaftlichen Betrieben.
Mit Anbauflächen in Deutschland und den Niederlanden (Xenia Europa) wird Xenia nach integrierten Anbaustandards kultiviert und auf dem deutschen Markt nach strengen Qualitätskriterien über lizenzierte Partner im Rahmen des Deutschen Obstsorten Konsortiums an den deutschen Lebensmitteleinzelhandel vermarktet.
"Birn mal dein Hirn!" – Xenia bringt frisches Denken in die Obstabteilung
Unter dem Claim "Birn mal dein Hirn!" lädt Xenia Verbraucher dazu ein, ihre Essgewohnheiten zu hinterfragen: Warum ultraverarbeitet, wenn es ultrafrisch, ultrasüß und ultraregional geht?
Xenia ist die erste clubgeführte Birnenmarke in Deutschland & Europa und reiht sich neben Chiquita, Zespri und Pink Lady ein – Marken, die bewiesen haben, dass auch Frischware ikonisch sein kann. Xenia hat sich seit ihrer Einführung 2023 als Vorreiter im Obstmarketing etabliert. Mit frechen Kampagnen wie "Birn mal dein Hirn!" oder provokanten Plakaten vor der Süßwarenmesse ISM in Köln und der Fruit Logistica in Berlin hat die Marke bewiesen, dass auch Naturprodukte modern und mutig kommuniziert werden können. Dieser innovative Ansatz wurde 2024 mit dem renommierten German Brand Award in der Kategorie "Consumer Goods" ausgezeichnet – als erste Obstsorte überhaupt. Die Jury lobte insbesondere die kreative Markenführung und die Fähigkeit, junge Zielgruppen anzusprechen. "Unsere Kommunikation ist bewusst anders: Wir wollen überraschen, inspirieren und Obst wieder spannend machen", so Janina Bembenek, Marketingleitung von Xenia.
Die Entwicklung der Marke Xenia erfolgte mit den Markeninhabern Xenia Europe aus den Niederlanden sowie dem Deutschen Obst-Sorten Konsortium (DOSK), einem Zusammenschluss von acht deutschen Erzeugerorganisationen unter der Leitung des Marketings der Vertriebsgesellschaft Obst vom Bodensee.
Weitere Informationen:
Janina Bembenek
Deutsches Obst-Sorten Konsortium (DOSK)
Mobil: +49 162 2059110
[email protected]
https://www.instagram.com/xenia_birne/