Der türkische Einzelhändler Migros Ticaret wurde im ersten Bericht "Top 50 Strongest European Grocery Retailers", der von ESM: European Supermarket Magazine und Brand Finance erstellt wurde, zur stärksten Einzelhandelsmarke in Europa gekürt.
Der Bericht, der in der neuesten Ausgabe des European Grocery Report von ESM veröffentlicht wurde, bewertet die Stärke der größten europäischen Lebensmitteleinzelhändler anhand des Brand Strength Index (BSI).
Brand Finance ermittelt den BSI-Wert jedes Einzelhändlers, indem es die Leistung jeder Marke in Bezug auf immaterielle Aspekte mit der ihrer Wettbewerber vergleicht. Die Markenstärke wird gemäß ISO 20671 bewertet und berücksichtigt Marketinginvestitionen, den Wert für die Stakeholder und die Auswirkungen auf die Unternehmensleistung. Die Daten stammen aus dem eigenen Marktforschungsprogramm von Brand Finance und aus öffentlichen Quellen.
Jeder Einzelhändler erhält eine BSI-Bewertung auf einer Skala von 100, die zur Berechnung des Markenwerts herangezogen wird. Auf der Grundlage dieser Punktzahl erhält jede Marke ein Markenrating von bis zu AAA+, ähnlich wie bei einem Kreditrating.
Migros Ticaret führt die Rangliste an
Das in Istanbul ansässige Unternehmen Migros Ticaret, das mehr als 3.000 Geschäfte in der Türkei betreibt, führt die Rangliste mit einer BSI-Bewertung von 90,1, einem AAA+-Rating, einem Loyalitätswert von 9,0 und einem Reputationswert von 9,8 an.
"Im Einzelhandel geht es darum, den Kunden zu verstehen, sich an Marktveränderungen anzupassen und die kleinen Dinge richtigzumachen, und das ist Teil der Arbeitsweise des türkischen Einzelhändlers Migros Ticaret seit seiner Gründung vor 70 Jahren", sagte Stephen Wynne-Jones, Herausgeber von ESM: European Supermarket Magazine.
Auf dem zweiten Platz liegt der schwedische Einzelhändler ICA mit einer BSI-Bewertung von 86,3, einem AAA-Rating, einer Loyalitätsbewertung von 10,0 und einer Reputationsbewertung von 9,1, knapp vor dem niederländischen Betreiber Albert Heijn, der mit einer BSI-Bewertung von 86,1, einem AAA-Rating, einer Loyalitätsbewertung von 10,0 und einer Reputationsbewertung von 9,8 auf dem dritten Platz liegt.
An vierter Stelle steht der Einzelhändler Jumbo mit einer BSI-Bewertung von 84,1, einer AAA-Bewertung, einer Treuebewertung von 9,8 und einer Reputationsbewertung von 8,8, während der britische Marktführer Tesco mit einer BSI-Bewertung von 83,9, einer AAA-Bewertung, einer Treuebewertung von 9,6 und einer Reputationsbewertung von 9,4 an fünfter Stelle liegt.
Der Rest der Top 10 besteht aus E.Leclerc (6., BSI 83,7), REWE (7., BSI 83,5), Mercadona (8., BSI 83,4), Edeka (9., BSI 82,7) und Kaufland (10., BSI 82,4).
"Mehrere Studien von Brand Finance und unseren Partnern, die Investmentfonds verwalten, haben den Zusammenhang zwischen Markenstärke und Unternehmensperformance aufgezeigt, sowohl im Hinblick auf künftiges Umsatzwachstum als auch auf den Aktienkurs", fügt Annie Brown, Bewertungsdirektorin bei Brand Finance, hinzu. "Für Supermärkte ist der Zusammenhang eindeutig. Wenn die Verbraucher eine große Auswahl haben, schaffen Vertrauen und eine starke Marke Loyalität, die wiederum einen größeren Marktanteil und höhere Preise ermöglicht. Die Forschung von Brand Finance ermittelt die Stärke von Marken bei den Verbrauchern, um künftige Verschiebungen bei den Marktanteilen vorherzusagen, sowie Möglichkeiten für Marken, ihre Position auf einem Markt zu stärken."
Die stärksten europäischen Lebensmitteleinzelhändler - Die Top 10
- Migros Ticaret (Türkei) BSI-Wert: 90,1
- ICA (Schweden) BSI-Wertung: 86,3
- Albert Heijn (Niederlande) BSI-Punktzahl: 86,1
- Jumbo (Niederlande) BSI-Wertung: 84,1
- Tesco (Großbritannien) BSI-Wertung: 83,9
- E. Leclerc (Frankreich) BSI-Note: 83,7
- REWE (Deutschland) BSI-Note: 83,5
- Mercadona (Spanien) BSI-Wertung: 83,4
- Edeka (Deutschland) BSI-Wertung: 82,7
- Kaufland (Deutschland) BSI-Wertung: 82,4
Weitere Informationen:
Stephen Wynne-Jones
Europäisches Supermarkt-Magazin
E-Mail: [email protected]