Die Apfelmarke Pink Lady® feiert ihren 30. Geburtstag und begeht diesen Meilenstein mit einer landesweiten On-Pack-Promotion in Großbritannien, um 30 Jahre "Wow" mit ihren Fans zu feiern. Pink Lady beginnt die Feierlichkeiten zu ihrem runden Geburtstag mit einem starken Start in die Saison auf der südlichen Hemisphäre, die den besten Juni aller Zeiten verzeichnet.
Die meistverkaufte Apfelsorte, die derzeit einen Marktanteil von 38,1 Prozent in den Haushalten* hat, wird mit Hunderten von Preisen gefeiert, die in den nächsten 30 Tagen gewonnen werden können. Die Aktion läuft über einen QR-Code auf der Verpackung, den die Verbraucher scannen und sofort gewinnen können. Zu den Preisen gehören Pflanzen- und Make-up-Abonnements, RHS-Mitgliedschaften, ein Pizzaofen und Liegestühle der Marke Pink Lady. An jedem Tag, an dem sie mitspielen, nehmen sie automatisch an einer Verlosung teil, bei der sie die Chance haben, einen von drei "Wow-Wochenendtrips" in Großbritannien oder Europa zu gewinnen.
Die Aktionspakete werden vom 15. August bis zum 14. September bei einer Reihe von großen Einzelhändlern erhältlich sein, und die Verlosung endet am 23. Oktober. Die Aktion wird auch auf der Website von Pink Lady, in sozialen Netzwerken, in den sozialen Medien und in der 148.000 Abonnenten umfassenden Kundendatenbank der Marke beworben.
Lynn Shaw, Marketingmanagerin von Pink Lady, sagte: "Wir sind unglaublich stolz auf alles, was die Marke Pink Lady in den letzten 30 Jahren seit ihrem ersten Erscheinen in den britischen Supermarktregalen erreicht hat. In den vergangenen drei Jahrzehnten hat die Marke die Herzen so vieler Verbraucher erobert, dass es für uns die perfekte Gelegenheit ist, den Pink Lady-Fans etwas zurückzugeben und sie einzuladen, mit uns zu feiern und durch die Aktion neue Markenvertreter zu gewinnen."
Pink Lady ist weithin dafür bekannt, dass sie den Weg für Marken in der Kategorie der Frischprodukte geebnet hat, seit sie in den 90er Jahren vom Hauptlizenzgeber Coregeo® erstmals nach Großbritannien gebracht wurde. Die allererste Lieferung von Pink Lady-Äpfeln mit einem Gewicht von sechs Tonnen wurde 1992 an Marks and Spencer verkauft - zu einer Zeit, als es noch keine Marken in der Kategorie Frischwaren gab. Heute, 30 Jahre später, werden Pink Lady-Äpfel jedes Jahr von mehr als 28 Millionen Haushalten gekauft, und die Marke hat einen Marktanteil von 22 Prozent* in Großbritannien, während sie im Frischwarenbereich international anerkannt ist. Die Marke führt ihren Erfolg in dieser Kategorie auf das einzigartige und unverwechselbare Geschmacksprofil von Pink Lady und die strengen Qualitätsstandards zurück.
Lynn Shaw sagte: "Was uns einen Vorteil gegenüber unseren vielen Mitbewerbern verschafft, ist unsere Markenbekanntheit; diese haben wir durch die Konzentration auf eine Schlüsselbotschaft gewonnen - 'Taste the Wow' - von der wir wissen, dass sie bei den Verbrauchern gut ankommt und perfekt vermittelt, was sie über unsere Marke denken sollen. Diese Botschaft stand im Mittelpunkt unserer breit angelegten Multikanal-Kampagne, die sich auf die Bereiche Digitales, Werbung, soziale Medien, PR, Handel und Sponsoring erstreckte und es uns ermöglichte, unseren Platz auf dem Markt zu festigen."
Pink Lady hat in den letzten Jahren eine Reihe von Wohltätigkeitsinitiativen ins Leben gerufen. Lynn Shaw fügte hinzu: "Ein Aspekt der Marke Pink Lady, dem wir viel Aufmerksamkeit widmen, sind unsere Wohltätigkeitspartnerschaften, die all die Gründe festigen, warum die Verbraucher die Marke Pink Lady lieben und weiterhin unsere Äpfel kaufen."
Pink Lady ist Hauptsponsor des prestigeträchtigen Pink Lady Food Photographer of the Year-Preises, der bereits zum zwölften Mal die besten Food-Fotografen aus aller Welt auszeichnet und gleichzeitig die globale Organisation Action Against Hunger unterstützt, die sich für die Beseitigung des Welthungers einsetzt.
Pink Lady ist auch ein stolzer Unterstützer von FareShare, dem nationalen Netzwerk von gemeinnützigen Lebensmittelverteilern in Großbritannien, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Lebensmittelarmut zu bekämpfen und die Lebensmittelverschwendung in Großbritannien zu reduzieren. Die Marke führt jedes Jahr eine Saison durch, um Äpfel an die bedürftigen Gemeinden zu spenden, die von FareShare unterstützt werden.
Für weitere Informationen:
Pink Lady
www.pinkladyapples.co.uk