EAT ME startet diesen Sommer mit der 'Avocado Tour'-Kampagne, die die Vielseitigkeit der Avocado hervorhebt. Die Kampagne inspiriert die Käufer mit einfachen Rezepten für verschiedene Genussmomente. Die Mission: mehr Genussmomente für die Verbraucher von EAT ME Avocados.
In den letzten Jahren essen immer mehr Nordwesteuropäer Avocados, was auf eine gesündere Ernährung zurückzuführen ist. Dennoch gibt es laut einer Studie der GFK* noch viel Unbekanntes über die Verwendung von Avocados in Rezepten. Die Verbraucher wissen nicht, für welche Rezepte eine Avocado verwendet werden kann und wie man sie zubereitet.
Reaktion auf unterschiedliche Konsummomente
Nature's Pride sieht hier Chancen. "Als Avocado-Experte wissen wir besser als jeder andere, was diese vielseitige Frucht zu bieten hat. Die 'Avocado-Tour'-Kampagne macht sich dieses Wissen zunutze. Die Kampagne wurde gemeinsam mit der World Avocado Organization als Sommerfest konzipiert. Im Mittelpunkt stehen inspirierende, leckere und einfache Rezepte für verschiedene Verzehrmomente im Laufe des Tages. Die Avocado ist sehr vielseitig. Man kann Avocado morgens auf dem Brot essen, sie als Snack im Salat verwenden oder sie beim Abendessen in die Poké Bowl geben. Avocado kann den ganzen Tag über verwendet werden", erklärt Wilbert Hordijk, Marketing & Communication Manager bei Nature's Pride.
Nature's Pride arbeitet mit einer datengesteuerten Shopper-Marketing-Strategie, die auf Verbraucherwissen und Produktkenntnis basiert. Auf diese Weise können sie sich auf den Genuss der Avocado durch die Verbraucher konzentrieren. Hordijk: "Den Verbraucher zu verstehen ist entscheidend für die Schaffung von Werten. Anhand des Profils der Avocado-Käufer können wir ihr Kaufverhalten verstehen und auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingehen. Wir nutzen auch das Online-Suchverhalten für die Rezeptauswahl. Viele beliebte Suchkombinationen wie Avocado mit Ei und Avocado mit Lachs sind enthalten.
Inspiration und Erfahrung
"Die Unterstützung unserer Einzelhandelskunden in den Geschäften und online steht im Mittelpunkt unserer Kampagne. Neben den Werbeaktionen organisieren wir Vorführungen in den Geschäften mit verschiedenen Zutaten, um die Sinne zu wecken und das ultimative Produkterlebnis zu schaffen. Die Verbraucher können die Avocado fühlen, sehen und schmecken und erhalten sofort eine Produkterklärung. Mit einem in einen 'Food Truck' verwandelten Display haben wir zusätzliche Regalfläche und Spaß im Laden geschaffen. Auch die auffälligen POS-Materialien und die Rezeptinspirationskarten erregen die Aufmerksamkeit der Kunden. Auf diese Weise können wir das Bewusstsein der Verbraucher für die Vielseitigkeit der Avocado stärken."
Geotargeting wurde auch online umgesetzt. Hordijk: "Mit Hilfe der sozialen Medien können wir Verbraucher in einem Umkreis von 2 km um einen physischen Verkaufsstandort gezielt ansprechen. Der Aktionsmechanismus, der sich in der Online-Werbung wiederholt, veranlasst diese Verbraucher, das Geschäft oder den Webshop aufzusuchen. Und es wäre kein Sommerfest ohne Musik. Die EAT ME Spotify-Playlist voller Sommerhits gibt der Kampagne einen zusätzlichen Impuls."
Längerer Genuss, weniger Abfall
"Da Avocados für verschiedene Genussmomente verwendet werden können, hat die EAT ME-Avocado einen entscheidenden Vorteil. Sie sind durch eine pflanzliche Schutzschicht (in Verbindung mit Apeel) geschützt. Diese Schutzschicht sorgt dafür, dass reife und verzehrfertige Avocados ihre Qualität bewahren. Wir sorgen dafür, dass der Verbraucher mehr Zeit hat, die verzehrfertige Avocado zu genießen, und tragen dazu bei, Lebensmittelverschwendung zu vermeiden", erklärt Hordijk. "Wenn sie nicht zum Frühstück passt, kann man sie immer noch in das Mittagessen einbauen. Auf diese Weise können wir alle die hohe Qualität länger genießen und einen Beitrag zu einer besseren Welt leisten. Das ist unsere Mission."
Für weitere Informationen:
Nature's Pride
611 Honderdland
2676LV, Maasdijk, NL
Tel: +31 (0) 174 525 900
Email: [email protected]
Website: www.naturespride.nl
