Ein Anfängerkurs in Spargel: Deutsche Maschinen berühmt auf Social Media?

Unter anderen ist der Erzeugerbetrieb Owyhee Produce aus den USA besonders aktiv in den Sozialen Medien und zeigt auch Verbrauchern die Hintergründe der Spargelproduktion. Kürzlich erreichten die Videos sogar Buzzfeed, eine Medienplattform mit 150 Millionen Besuchern pro Monat und somit eine der beliebtesten im englischsprachigen Raum. Ganz vorne mit dabei im Video: Spargelmaschinen der Strauss Verpackungsmaschinen GmbH aus Buxtehude. Inzwischen haben die Videos, die unter anderem auf Facebook und Instagram veröffentlicht wurden, fast sieben Millionen Klicks.

Dies ist eine sehr positive Entwicklung, findet Matthias Kinzel von Strauss, der Buzzfeed vorher nicht kannte: „Shay von Owyhee Produce ist  in den sozialen Medien sehr aktiv und gewährt so Einblicke in den Spargelanbau. Auch ich bin ein Follower seines LinkedIn Accounts auf dem nahezu wöchendlich Videos vom Feld über die Sortierung bis hin zur Verpackung veröffentlicht werden. Die Reichweite via Buzzfeed hat mich jedoch überascht. Inzwischen haben wir uns Buzzfeed natürlich auch mal angeschaut und finden die Plattform sehr interessant und abwechslungsreich – auch wenn es normalerweise nicht um den Anbau von Obst und Gemüse geht.“

„Wir finden es gut unser Equipment, aber auch umfassende Informationen über Herstellung – von der Pflanzung bis zum fertigen Produkt – nicht nur in Fachlektüre finden zu können. Der Aufwand, der betrieben werden muss, um Spargel in den Hofladen oder den Supermarkt zu bringen und die Technologie die dahinter steht, können so auch von der breiten Masse gesehen werden“, kommentiert Kinzel.

Inwiefern ist es sinnvoll für ein Erzeugerunternehmen so intensiv in das Konsumentenmarketing zu investieren? „Um die Produkte für die Verbraucher interessanter zu machen, sind die Medien und Social Network ein immer höffiger genutzes Medium, genauso wie die über die Jahre immer weiter verbreitete Erlebnisgastronomie. Immer mehr Verbraucher möchten gerne sehen und wissen wo die Produkte herkommen und wie Sie hergestellt werden. Daher ist der mediale Weg für den Verbraucher ein Erlebnis und der Produzent macht auf sich aufmerksam, indem er Einblicke in seine Produktion gibt. Positiv ist für uns der steigende Bekanntheitsgrad unserer Maschinen. Auch andere Unternehmen gewähren Einblicke mit Imagefilmen auf der eigenen Webseite, was jedoch nicht die Reichweite vom Sozial Network hat.“ Geraden in schwierigen Zeiten wie diesen ist solche zusätzliche Aufmerksam wichtig.

Auch in Zukunft wird man wohl öfter von Owyhee Produce und so vielleicht auch von den Maschinen von Strauss hören: „Owyhee aber auch andere Kunden posten regelmäßig Videos von Ihren Maschinen und Produkten und haben eine hohe Followerzahl. Es war nicht das erste Video und wird wahrscheinlich auch nicht das Letzte gewesen sein. Da die Betriebe teils sehr ländlich gelegen sind haben sie damit eine große Reichweite die Kundschaft auf ihre Farm zu bekommen und ihren Spargel dort direkt zu vermarkten.“ Auch Matthias Kinzel postet regelmäßig auf LinkedIn aus den Produktionshallen in Buxtehude, Messen und Touren auf dennen die Maschinen für Spargel, Apfel und Porre im Einsatz sind.