Die neue Marke LemonGold®, die in die Fußstapfen der weltweit erfolgreichen Mandarinenmarke ClemenGold tritt, wird im Juni in einem der südafrikanischen High-End-Einzelhändler eingeführt. Obwohl kernlose Zitronen auf dem lokalen oder internationalen Agrarmarkt nicht neu sind, wurden frühere südafrikanische Verbraucherangebote nicht durch ein starkes Branding unterstützt.
Jetzt werden die Verbraucher von einer Marke, die auf den gleichen Prinzipien wie ClemenGold basiert und eine gleichbleibende Qualität verspricht, die nach den Standards von Wooolworths‘ Framing for the Future gezüchtet wird und durch eine konzentrierte Marketingstrategie unterstützt wird, um Anerkennung und ultimatives Vertrauen schaffen.
„Auf dem aktuellen Markt ist der Erfolg der Frischezüchter nicht nur auf qualitativ hochwertiges Obst oder eine reibungslose Logistik und vor allem nicht auf niedrige Preise angewiesen. Es hat zunehmend mehr mit eine starken Branding zu tun, das von Marketing-Exzellenz du der Stärke der gesamten Wertschöpfungskette unterstützt wird, die den Prozess unterstützt“, sagt Marius du Plessis, CEO von ANB Produce and Marketing, dem Vermarktungs- und Marketingarm der südafrikanischen ANB Investments, die auch die Marke ClemenGold besitzt. „Die Verbraucher gründen ihr Vertrauen und damit ihr Kaufverhalten zunehmend auf die Reputation und Sichtbarkeit von Marken. Wir sind nun bestens positioniert, um den Vertrieb und das Marketing dieser innovativen Marke zu übernehmen.“
Im deutschen und irischen Markt hat die Marke bereits einen Sweetspot bei Premium-Händlern gefunden, wo die Keimfreiheit des Produkts auf kulinarische Frustration von Köchen, Hausköchen, Gesundheitsexperten, Mixologen und Liebhabern von Zitronensaft eingeht. Die kernlose Zitrone wurde als der heilige Gral der Zitronenindustrie bezeichnet. Der globale Trend, der die gesundheitlichen Aspekte der Zitronenherstellung in den Mittelpunkt des täglichen Lebens stellt, hat diese pikante Frucht, die fast jedem Gericht Geschmack verleiht, in den Mittelpunkt gestellt.
Laut Marius du Plessis ist es nach wie vor wichtig, den Einzelhandel und den Verbraucher mit einem konstant versprochenen Qualitätsniveau in Bezug auf Geschmack und Konsumattribute zu beliefern, aber der Wert einer sichtbaren und gut geführten Marke ist ein entscheidender Faktor. „ClemenGold hat den Weg geebnet, stolz in den Regalen von Einzelhändlern wie Edeka in Deutschland, SuperValu in Irland, Spinney’s in Dubai und verschiedenen bedeutenden chinesischen Niederlassungen zu sitzen, und unser überlegenes Leistungsversprechen in Verbindung mit dem gesunden Geschäftssinn unserer Exportpartner Core Fruit verleiht uns eine erhebliche Verhandlungsmacht. Während die Versorgung mit unseren Früchten durch Marketing-Exzellenz und eine große Investition in eine erkennbare Marke unterstützt wird, sind wir uns weiterhin bewusst, dass wir zur Nachhaltigkeit von Liefer- und Handelspartnern beitragen. Wir nennen dies unser Ökosystem, in dem alle Parteien zu dem Wachstum beitragen und davon profitieren.“
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Charlene Nieuwoudt
ANB Investments
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