Ein kalifornischer Medjool Dattel-Anbauer möchte die Kategorie wiederbeleben und die Daten in die Position einer begehrten Lifestyle-Marke bringen, wenn er seine neuen Dattelprodukte auf den Markt bringt. Joolies Organic Medjool Datteln sind dabei, ihre Bio-Datteln in den USA und Europa zu veröffentlichen. Das Unternehmen ist vertikal integriert und verfügt über eine fast zwei Jahrzehnte lange Geschichte in der Dattelpflanzenproduktion im Coachella Valley, Kalifornien.
Laut CEO Mark Masten waren sie eines der ersten Unternehmen, das organische Medjool-Datteln in den USA anbaute. „Die Familie Kohl, die das Unternehmen gegründet hat, hatte immer ein Faible für gesunde Ernährung“, erklärte er. „Sie essen zu Hause Bio-Lebensmittel und beschlossen anschließend, die gesamte Fläche ihrer 500 Hektar großen Ranch auf Bio umzustellen. Seitdem ist das Unternehmen eine Partnerschaft zwischen der Familie Kohl und Venice Brands eingegangen. Die Mission ist es, etwas, das jeder kennt, in einen spannenden und begehrten Snack zu verwandeln.“
Auf der Suche nach einer gesunden Snack-Kategorie
Joolies wurde im März auf der Expo West in Anaheim eingeführt und plant, seine Linie noch in diesem Frühjahr in den US-Regalen zu platzieren. Die frischen Bio-Datteln werden als ganze oder entkernte Sorten sowie als Dattelsirup erhältlich sein.
„Wir legen jetzt den letzten Schliff darauf und planen den Vertrieb ab Mitte Mai“, sagte Masten. „Die frischen Bio-Medjool-Datteln werden verfügbar sein und wir werden auch einen Dattelsirup auf den Markt bringen. Es gibt Hinweise darauf, dass Menschen vor Tausenden von Jahren Dattelsirup als Nahrungsmittel verwendeten und heute betrachten wir ihn als einen sehr vielseitigen Süßstoff.“
Amanda Sains, Joolies Markenmanagerin, sagte, das Unternehmen sehe eine Chance in der Kategorie der gesunden Snacks und wollte die Medjool-Datteln in den Mittelpunkt stellen. „Beliebte Marken stellen Produkte mit Datteln her, Verbraucher kreieren Rezepte und posten auf Social Media“, beobachtete sie. „Und doch erhalten Datteln selbst nur sehr wenig Anerkennung. Daher sehen wir die Möglichkeit, Joolies zu einer erkennbaren Snackmarke zu machen. Medjool Datteln sind weit verbreitet und werden weltweit als gesunder Snack anerkannt. Der weit gereiste ‚Foodie‘ ist das Hauptpublikum, von dem wir glauben, dass es von Joolies angezogen wird.“
Mark Masten und Amanda Sains bei der Expo West in Anaheim im März
Das Unternehmen hat dies getan, indem es eine innovative Art von Verpackung entwickelt hat, mit farbenfrohem Branding und auch im Hinblick auf Nachhaltigkeit. “Wir haben mit Hatch Design San Francisco zusammengearbeitet, um das Branding zu entwickeln, und das Team hat das Schiebetablett entworfen”, sagte Masten. „Nachhaltigkeit ist für uns ein wichtiger Wert, deshalb haben wir darauf geachtet, dass die Verpackung aus recycelten Materialien besteht und auch selbst recycelbar ist. Wir haben auch den Namen „California Palm Tree Candy“ entwickelt, der die Tatsache beinhaltet, dass Medjool-Datteln ein süßes Vergnügen sind, das die Leute kennen und lieben – die auf Palmen angebaut werden!“
Container jetzt auf dem Weg nach Europa
Neben den US-Verbrauchern wird auch der europäische Markt in naher Zukunft einen Vorgeschmack auf die Joolies-Datteln in den Regalen bekommen. Tatsächlich sagte Masten, dass es im Moment ein paar Container in Antwerpen in Belgien für den Großhandel gibt. Zunächst wird das Unternehmen die Bio-Medjool-Datteln in Bulk-Konfigurationen von 5kg-Kisten verkaufen, mit dem Ziel, die Verbraucherpackungen auf den Markt zu bringen.
“Joolies Bio Medjool Datteln sind bereits in Antwerpen gelandet, und wir haben mit einigen Unternehmen in Europa zusammengearbeitet, um die Verteilung der Datteln auf den europäischen Märkten zu unterstützen. Wir haben derzeit einen Vertreter in Belgien, der beim Aufbau des ersten Vertriebs hilft. Noch in diesem Jahr ist es unsere Vision, in große Supermarktketten in ganz Europa einzutreten, zunächst durch den Verkauf von Bio-Medjool-Datteln in großen Mengen und später durch eine ähnliche Verbraucherverpackung, wie sie in den Vereinigten Staaten eingeführt wird. In Europa können wir eine direkte Verbindung zwischen dem Kunden und Kalifornien sein.“
„Angebaut in Kalifornien": Ein wichtiger Faktor
Das Unternehmen hat seine Ziele auch außerhalb Europas und in Ländern wie Dubai und Australien. Masten erwähnte, dass der Slogan „Angebaut in Kalifornien“ für viele potenzielle Kunden auf der ganzen Welt viel Gewicht hat. „Die Menschen auf der ganzen Welt lieben die in Kalifornien angebauten Datteln wirklich“, sagte er. „Dies gilt für alle in Kalifornien angebauten Produkte, bei denen dies zu einem Qualitätsmerkmal geworden ist. Joolies ist einer der größten Bio-Medjool-Dattelanbauer in den USA, sodass wir gut positioniert sind, um der Welt dieses Qualitätsprodukt anzubieten.“
Abschließend hob er den wachsenden Trend zu biologischer und gesunder Ernährung auf den Märkten hervor, in die Joolies einsteigen will. „Es gibt einen wachsenden Bio-Markt in Europa und auch in Dubai. Die Menschen sind sich des Verzehrs gesunder Lebensmittel und Snacks bewusst. Hier wird Joolies aufblühen. Wir freuen uns, die Wahrnehmung von Datteln als Hauptzutaten oder besondere Anlässe zu verschieben, weil sie eigentlich perfekt zum Snacken sind.“
Mehr Informationen:
Amanda Sains
Joolies Organic Medjool Dates
Tel.: +1 (703) 980-8441
amanda@joolies.com
www.joolies.com