Kein bekannter Filmstar als Botschafter für Spargel, sondern eine TV-Kampagne mit einer coolen und sexy Reklame über den Spargel, das soll Jugendliche dazu anregen, um das Gemüse zu essen. In der Werbung wurde auf eine Weise, die die Jugend anspricht, Verbindungen mit Frühling, 'weißem Gold', 'Königin des Gemüses' und dem Quietschen/Schälen gelegt. "Wir haben alles ganz anders als normal angepackt", so die Absatzorganisationen Teboza, The Greenery und Zon fruit & vegetables, die diese Spargelkampagne gemeinsam ermöglichen. Weg von Traditionen und Fokus auf das Kulinarische, aber doch darauf reagieren, was Jugendliche interessant finden. Gold bedeutet im Gossenjargon auch cool und gut und zusammen mit ansprechender Musik, muss auf diese Weise eine emotionelle Verbindung zum Spargel gelegt werden.
Still aus der Werbung
Der TV-Spot wird in den kommenden Wochen auf Jugendkanälen in NL gezeigt und erreicht damit einen großen Teil der Zielgruppe. "Ziel ist es, eine starke Durchdringung und Image zu erreichen, damit wir wirklich Auswirkung haben", sagte Anita Hoebe von Initiative, die die Medienkampagne für das niederländische Spargelzentrum entwickelte. Wenn sich die Kampagne durchgesetzt hat, wird sie auch nächste Saison gezeigt.
Anita Hoebe von Initiative
Die ehemalige Botschafterin und Fernsehköchin Sandra Ysbrandy musste sich an den neuen Ansatz gewöhnen. "Sie machen es auf eine ganz andere und tolle Weise, ich bin sehr gespannt, was es bewirkt", sagte sie. Die Männer der Brabanter Spargelgesellschaft glauben an den kulinarischen Ansatz. In diesem Jahr veranstalten sie Kochwettbewerbe in Kochschulen und organisieren verschiedene Aktivitäten rund um den Spargel, beispielsweise das erste Stechen und die Wahl des leckersten Spargels. Sie haben auch ein Magazin mit einer Auflage von 30.000 Exemplaren herausgebracht.
Rik Kursten (Teboza), Maurice Deben (Bejo Zaden), Wil Teeuwen (Teboza), Wart Kersten (Aspergegilde Peel en Maas), Rick Mengers (Zon fruit & vegetables) erwarten eine gute Spargelsaison
Die Verkaufsorganisationen Zon fruit & vegetables, Teboza und The Greenery erwarten eine gute Saison. Aufgrund des letzten trockenen Sommers werden voraussichtlich weniger Kilos produziert. Das gilt aber in ganz Europa. Die Hoffnung ist, dass sich die Exportmärkte öffnen werden, so dass die Mengen leicht abfließen können. Die Produktionsspitzen sind für Ostern und Muttertag geplant. Ob dies jedoch der Fall ist, hängt von den Wetterbedingungen ab, für die der Spargel besonders empfindlich ist. Es gibt gute Nachrichten für die Verbraucher. "Der Spargel ist diese Saison besonders lecker. Er hat einen hohen Zuckergehalt und das schmeckt man schon", sagte Maurice Deben von Bejo Zaden.
Rob van der Weele und Theo Jegerings von The Greenery vor dem Bildschirm, auf der die Reklame gezeigt wurde
Leon Ribbens, Wil van Bruchem und Peer Wouters (r) posieren mit den Medaillen der Brabanter Spargelgilde. In der Mitte Rob van der Weele von The Greenery und ehemalige Spargelbotschafterin Sandra Ysbrandy
Anne Marleen Cornelissen (Brandeli) ist der kreative Kopf hinter der Kampagne mit Jenny Peters von Zon Fruit & Vegetables
Robbert van der Kruk von Limgroup mit Renske Hartensveld und Theo Jegerings von The Greenery
Rob van Pol von Aspergepakket.nl macht Werbegeschenke mit Spargel. "Spargelpakete sind gefragt. Kunden meiner Kunden fragen bereits danach."
Brandeli ist das Medienunternehmen, das den Spargelwerbespot entwickelte
Goodybags für die Besucher
Kontakte legen und unterhalten im Saal