Obwohl die Kampagne aufgrund der großen Mengen, die in Europa, vor allem in Polen, geerntet wurden, schwierig war, sagt Jacky Feniello, kaufmännische Leiterin der spanischen Firma Nufri, dass sie immer noch Produkte mit guten organoleptischen Eigenschaften und Größen haben. „Unsere Teilnahme am Markt in diesem Jahr war kontinuierlich, ausgewogen und mit einem akzeptablen Preisniveau. Die Tatsache, dass wir über eine beträchtliche eigene Produktion verfügen, ermöglicht uns eine bessere Kontrolle über die Entwicklung der Kampagne, der Kaliber und der Preise.“
Nufri produziert derzeit rund 80 Millionen Kilogramm Äpfel, darunter drei Clubsorten: Opal, Envy, Evelina. In den nächsten Jahren wird die SweetTango in die Liste aufgenommen.
„Die Plantagen dieser Sorten sind noch sehr jung. Dies ist das zweite Betriebsjahr im Vertrieb, aber die Produktion steigt und laut Prognosen werden die Clubsorten in den kommenden Jahren mindestens 30% der Gesamtproduktion ausmachen.“
„Diese Äpfel haben die wesentliche organoleptische Eigenschaft, unter einer Qualitätsmarke vertrieben zu werden, wie alle traditionellen Sorten, die das Sortiment der Livinda-Äpfel vervollständigen. Dieses Produkt ist von sehr hoher Qualität und praktisch alles wird auf dem iberischen Markt vertrieben.“
Für den zweiten Teil der jetzt beginnenden Apfelkampagne ist die Evelina die zu vermarktende Clubsorte. Die Nufri-Eigenproduktion dieses Apfels befindet sich jetzt im zweiten Geschäftsjahr.
„Evelina ist ein Clubapfel mit einem fantastischen Ruf in Nordeuropa, der im Süden noch entdeckt werden muss. Daher arbeiten wir an einem Kommunikations- und Marketingplan auf europäischer Ebene, der es uns ermöglicht, den Verbraucher effizienter zu erreichen und ihn besser kennenzulernen.“
Die Vermarktung der Marke Livinda begann vor sechs Jahren, und von Anfang an konzentrierte sich die Markenkommunikation immer auf die Herkunft des Apfels, „auf die Bedeutung eines lokalen Produkts, das dank seiner Konsistenz, seines Geschmacks, seiner Knusprigkeit usw. auch auf höchstem Niveau konkurrieren kann“, sagte Jacky Feniello. „In den letzten Jahren ist die Marke gewachsen und hat sich weiterentwickelt, nicht nur in Bezug auf die Menge und die Produkthomogenität, sondern auch in Bezug auf die Fähigkeiten und Kompetenzen. Die neue Kommunikationskampagne von Livinda zielt darauf ab, die Qualitäten der Frucht, nämlich Frische und Vitalität, zu vermitteln und betont erneut, dass es sich um ein lokales Produkt handelt.“
Seit letztem Februar wird Livinda Color in Madrid mit dem Slogan ''Vive el sabor de aquí" („Lebe den lokalen Geschmack“) beworben, der in fünf Buslinien und dem Westbahnhof der Europa Avenue gezeigt wird. Die Aktion war auch in den Kinos mit einem neuen Kampagnenspot zu sehen, ebenso wie in den Fitnessstudios, wo Wände und Bildschirme dekoriert wurden und den Nutzern Proben der köstlichen Äpfel angeboten wurden.
„Die Initiative EllasSonDeAquí spiegelte von Anfang an den Wunsch und das Interesse der Gruppe wider, die Verbraucher von Livinda näher kennenzulernen. Nach zwei Aufrufen und dem dritten in Bearbeitung und einer Analyse der Ergebnisse stellten wir fest, dass wir nach jeder Leistung unserer Athleten viel Begeisterung verspüren, weil wir diese Gewinne als unsere eigenen empfinden. Wir konnten auch bestätigen, dass spanische Athleten mit etwas Engagement das in sie gesetzte Vertrauen zurückgeben. Wir haben immer daran geglaubt, dass dies ein soziales Projekt ist; ein Projekt, das von und für unsere Verbraucher gemacht wurde, ohne kommerzielle Ergebnisse als Gegenleistung zu erwarten, da wir wissen, dass es mittelfristig eine soziale Investition ist“, sagt Jacky Feniello.
Für weitere Informationen:
Mercè Gomà
Nufri
T:+34 973600229
mgoma@nufri.com
www.livinda.com/es