Mit ihrer neuen Kampagne wechselt Dole Fruit Bowl von gewinnorientiert zu emotional und nostalgisch. Die vorherige TV-Kampagne der Marke hat den „vollgepackt mit 100% Fruchtsaft“-Vorteil der Marke unterstrichen, indem sie Dole Fruit Bowl Konsumenten zeigte, die die Flüssigkeit in ihren Produkten tranken, während sich ihre Freunde genötigt fühlten, sirupähnliche oder wässrige Flüssigkeiten vor dem Verzehr ihrer Frucht zu leeren.
Der erste Werbespot der neuen Kampagne „Traditionen“ zeigt eine Mutter, die eine liebevolle und ermutigende Notiz auf den Deckel der Obstschale ihrer Tochter in diversen Phasen der Kindheit und Teenagerjahre hinterlässt. Eine letzte Einstellung zeigt die Tochter, jetzt erwachsen, wie sie eine Obstschalendeckelnotiz benutzt, um ihrer Mutter gute Nachrichten zu verkünden.
Wie von mediapost.com berichtet wurde, markiert die neue kreative Ausrichtung einen Wechsel zu einer familiären Atmosphäre, während sich die vorherige Kampagne auf junge Erwachsene fokussierte.