Retail Center Rijk Zwaan in Berlin offiziell eröffnet
Richtige Positionierung
Rijk Zwaan möchte seinen internationalen Handelspartnern noch passendere Lösungen anbieten. Bevor sie eine neue und vielversprechende Sorte auf den Markt bringen, will das Unternehmen die korrekte Positionierung hiervon innerhalb des Kundenkonzeptes bestimmen. “Zusammen mit unseren Partner besprechen wir mehr und mehr Themen wie Sortimentsplanung, Verpackung und Präsentation," sagt Business Development Manager Jörg Werner. “Unser neues Retail Center hilft uns dabei, diesen Prozess weiter zu professionalisieren."
Eye-Tracking Brillen
Das Retail Center präsentiert eine breite Produktpalette von verschiedenen Produktdisplay's und realistischen Geschäftssituationen aus der ganzen Welt. Der Standort ist mit state-of-the-art Technologien ausgestattet, so wie zum Beispiel Eye-tracking Brillen, die monitoren, was Kunden während des Einkaufs anspricht.
“Geräte wie diese werden bereits regelmäßig in anderen Produktkategorien verwendet, aber sind relativ neu bei Frischeprodukten," erklärt Werner. "Kombiniert mit on-the-spot Interviews und Fokusgruppen-Diskussionen, haben wir nun alles Benötigte, um das Einkaufsverhalten der Konsumenten zu untersuchen und analysieren. Desweiteren bietet der Standort den Mitarbeitern und Partner von Rijk Zwaan, alle Arten von Trainingen oder anderen Veranstaltungen zu organisieren."
Kundenspezifische Empfehlungen
“Für Einzelhändler ist der Frischesektor eine ausgezeichnete Möglichkeit um sich zu unterscheiden," sagt Werner. "Dank unseres Retail Centers haben wir nun die Gelegenheit, um ihnen bessere und massgeschneidetere Empfehlungen zu geben und Produkteinführungen gemeinsam vorzubereiten. Zur gleichen Zeit hilft es Rijk Zwaan, um Sorten und Konzepte, die den Marktwünschen entsprechen, zu entwickeln. Dieses Retail Center können wir gemeinsam nutzen, um dem Verkauf einen Aufschwung zu verleihen und an einem höheren Gemüsekonsum beizutragen."
Einige Rijk Zwaan Partners konnten bereits auf der diesjährigen Fruit Logistica einen kurzen Einblick in das Retail Center werfen. Das Feedback war sehr positiv und wurde genutzt, um den Standort weiter zu optimalisieren.
Händler und andere Rijk Zwaan Partner können ab jetzt einen Termin vereinbaren, um das Retail Center zu besuchen. Dies kann über www.rijkzwaan.com/retailcenter oder durch sich mit dem örtlichen Vertreter von Rijk Zwaan in Verbindung zu setzen.