Israel: Jaffa Orri findet neue Märkte
"Jaffa ist, mit einigen der größten Produkte, gut etabliert. Die Orri Marke ist sehr wichtig für Jaffa. Zwischen 2009 und 2010 wurde Orri bekannt und die Marke braucht die Unterstützung unseres Brandings," sagte Tal Amit vom Marketingvorstand Israel. "Sie verdient ein gutes Branding, weil die Marke in der Mandarinenfamilie genauso gut ist wie Pink Lady."
Mengen
"Spanien und die Türkei konkurrieren mit unseren Sorten, aber Orri schmeckt viel besser. Wir lizensieren auch Bauern in Spanien, aber wir sprechen hier von 60 bis 70 tausend Tonnen, die dann spanischer Herkunt wären. Unsere Schätzung für 2020 liegt bei 200.000 Tonnen. Dieses Jahr werden wir von einer Gesamtproduktion von 135.000 Tonnen, 90.000 Tonnen exportieren. Spanien strebt 33.000 Tonnen an. Die Spanier hatten mit dem Großteil ihrer Sorten Qualitätsprobleme, aber ich weiß nicht, wodurch diese verursacht werden," erklärte Amit.
Neue Märkte
Amit sprach auch über die Beliebtheit der Jaffa Sorten. "Die Sorte kommt sehr gut an," sagte er. "Dieses Jahr wollen wir unseren Export auf zwei Märkte im asiatisch-pazifischen Raum ausweiten; Japan und China. So wollen wir herausfinden, wie wir die Märkte dort drüben nutzen können. Wir führen Marktforschung in China und Japan durch, um alles über das Potential zu erfahren und wie man die Verkaufszahlen von Jaffa Orri auf diesen wichtigen Märkten steigern kann. Jaffa Orri ist in Westeuropa gut positioniert, aber dieser Markt neigt schnell zur Übersättigung."
"Ich denke, dass Jaffa Orri Mandarinen Märkte in Amerika und im Fernen Osten erschließen können, weil wir neue Märkte entwickeln. Wir wissen nur noch nicht genau, wie wir wachsen wollen. Das ist die große Frage. Aber ich denke, dass letzten Endes die Qualität die Überhand gewinnen wird," so Amit.
Für weitere Informationen:
Tal Amit
Jaffa Orri
info@plants.org.il
www.orrijaffa.com