Eine der wichtigsten Anlagen eines Geschäftes ist der Markenwert -- die Kombination aus der Anzahl der Kunden, die die Marke kennen, auf der einen Seite, und der positive Eindruck den diese Kunden von den Produkten und Services der Marke haben, auf der anderen Seite. Für ClemenGold, dem weltweiten Führer in der Kategorie der Premium-Mandarinen, treibt die Beliebtheit die Entwicklung einer Reihe anderer Produkte an, die besonders die Kunden in Südafrika erfreuen soll.
ClemenGolds einzigartiger Geschmack, sowohl in den inneren Segmenten, wie auch des duftenden Öls der Schale, inspiriert schon seit zehn Jahren die Firma, Lebensmitteltechniker und Händler dazu mit einer Auswahl von Produkten zu experimentieren. Einige Produkte wurden alleine zu Promotionszwecken kreiert (darunter handgemachte dunkle Schokolade, Biscotti und Panforte) aber die neuste Erweiterung, ClemenGold-Gin, bringt Liebhaber ins schwärmen. Zusätzlich hat der exklusive Händler der Marke in Südafrika, Woolworths, die Regale erfolgreich auch mit ClemenGold-Saft, Marmelade, getrockneten Fruchtbällen, weihnachtlichem Mince Pie und anderen festlichen Produkten gefüllt.
"Eines der größten Komplimente, das eine Lebensmittelmarke bekommen kann, ist wenn die Partner sich dazu einscheiden neue Produkte zu entwickeln, basierend auf dem Geschmacksprofil der Marke, in diesem Fall ClemenGold", sagt ClemenGold CEO Marius du Plessis. "Das ideale Szenario ist es, wenn der Einzelhändler dann auch noch Elemente (beispielsweise das Logo) der originalen Markenidentität auf der Verpackung inkorporiert um die Konsumenten auf das neue Produkt aufmerksam zu machen." Für ein Saisonales Produkt wie ClemenGold hilft es den Konsumenten sich auch während der Nebensaison an das Produkt zu erinnern, und bringt der Marke auch Aufmerksamkeit, während sich die Früchte überhaupt nicht im Regal befinden. In Südafrika sind einheimische ClemenGold Zitrus zwischen Juni und September verfügbar.
"Diese Marke ist umringt von so viel Leidenschaft und Energie - innerhalb unserer Firma aber auch durch Erzeuger, Export- und Einzelhandelspartner, bis hin zum Konsumenten - sodass die anderen Produkte (die immer noch mit unseren Werten als Marke resonieren) die Marke von einem gewöhnlichen Lebensmittel zu einer Lifestyle-Brand umwandeln, die Freude bereitet. Wir nennen das unseren 'goldenen Mittelweg'", sagt Du Plessis.