Hegarty ist der Auffassung, dass "Werbung für Gutes" eine Rolle spielen kann in einer Situation, in der 80% der Kinder nicht genug Obst und Gemüse essen. "Werbung ist ein wichtiges Werkzeug und nutzt Techniken um sich an alle unsere Stimmungen anzupassen," sagt er. "Dieses Techniken könnten verändern, wie wir Gemüse sehen."
Die thetimes.co.uk schreibt, dass der Veg Ad Fund im letzten Jahr einen Wettbewerb für das Design einer Gemüse-Werbung für Kinder und junge Leute durchführte. Gut 60 Agenturen und Schüler nahmen am Wettbewerb teil.