Sonderaufmachung von Kiwis am Frischezentrum in Frankfurt

Neben den üblichen Präsentationen der italienischen und französischen Produzenten brachte Spanien eine innovative Darreichungsform auf den Markt. Ende der 13. KW überraschte ein Vertreiber mit seinem Angebot an Kiwis am Zweig. Die Kartons mit jeweils 5 Packungen á 5 Früchten, die noch fest am Zweig hingen, wurden zu Preisen von 17,50 Euro angeboten.

Bild: BLE

Diese Aufmachungsart war ein echter Hingucker, zumal es sich bei den Erzeugnissen um überaus große 18er-Sortierung handelte. Dieses Konzept ist allerdings nicht ganz so neu; schon im letzten Jahr beschloss das Unternehmen Kiwinatur durch diese Art der Präsentation, im Marketing einen Schritt weiter zu gehen: Kiwis am Zweig, handverlesen von über 30 Jahren alten Pflanzen, für den Gourmetmarkt bestimmt. "Wir suchen die Sträucher, die große, erstklassige Kiwis tragen, vorsichtig aus, ernten sie und verpacken sie in einem besonderen Format," erklärte damals Alejandro Lechado, Manager von Kiwinatur. "Unser Ziel ist es, einen kleinen Teil unserer Plantagen zu den Kunden zu bringen, sodass sie sich als Teil des Naturparadieses fühlen können, wo unsere Kiwis angebaut werden. Dort kann man die Energie in den Pflanzen fließen spüren," sagt er. Für dieses Format konzentrierte man sich einzig auf Pflanzen, die über 30 Jahre alt waren, was einen besonderen Geschmack, die perfekte Mitte zwischen süß uns sauer, gewährleistet.

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Quelle: BLE, Marktbeobachtung