Produzenten sagen, dass sowohl Kiwis als auch Bio im Trend liegen. Nun gibt es das Potenzial, beides zu vermarkten, wenn wir zur Jahreszeit kommen, wenn sie in der Saison sind.
„Die Zeit für Bio-Kiwis ist gekommen“, sagt Chris Ford, Category Manager Bio und Foodservice bei Oppy, dem nordamerikanischen Vertriebs- und Marketingpartner von Zespri. „Zespri green und SunGold Kiwis sind auf dem Höhepunkt ihres Geschmacks. Mit der Verfügbarkeit von Steinobst im Sommer ist es an der Zeit, die Regale mit einer köstlichen und nahrhaften Frucht zu füllen, die in Neuseeland für Qualität, Konsistenz und ein erstaunliches Esserlebnis angebaut wird.“
Zespri Bio-Kiwi Landwirte sind auf dem kürzlich stattgefundenen Organic Produce Summit zu Ford gekommen. Dort diskutierten sie über das Versprechen, das der nordamerikanische Markt für organische Produkte bietet, und erlangten ein besseres Verständnis der Marktanforderungen.
Ford weist darauf hin, dass die größte Chance in Packungen mit fixiertem Gewicht mit organischen grünen Kiwis liegt. „Industrieweit sind die Verkäufe von Ein-Pfund-Schalen von Bio-Kiwis laut IRI-Daten um 76 Prozent höher als vor einem Jahr“, sagte er. „Wir bieten Zespri Green Kiwis in Ein-Pfund-Schalen und Tüten an. Die Verpackung ermöglicht es uns, die großartige Ernährungsgeschichte von den Kiwis zu erzählen, einige Nutzungsideen zu teilen und eine Verbindung zwischen den Käufern und der Marke herzustellen.“
Ein weiterer Grund, die Vorteile der verpackten Kiwis zu nutzen, ist nach Angaben des Unternehmens die Differenzierung, so Sarah Deaton, Marketingleiterin Nordamerika, für Zespri. „Mit zunehmenden Mengen an gelbfleischigem Zespri SunGold, das auf den Markt kommt, hilft die Verpackung den Verbrauchern zu verstehen, wie es sich von grünen Kiwis unterscheidet, besonders von ihrem Geschmack“, sagte sie. „Ein Vorteil für den Händler ist natürlich, dass die größere Einheit den Ring vergrößert.“
Deaton sagt, dass die Kiwi-Kategorie im Vergleich zu allen anderen Obstverkäufen schneller wächst, wobei SunGold zum Wachstum der Kategorie beiträgt. „Die Bemühungen, das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen und das Vertrauen des Handels in Bio- und konventionelles SunGold zu stärken, beginnen wirklich, das Zifferblatt zu drehen“, sagte sie.
Sie beschreibt die SunGold-Kampagne "A Real Snack for Real Life" von Zespri, die gezielte digitale Medien und soziale Medien, digitale Coupons, Streaming Radio und traditionelle Werbung umfasst.
„Unser Zielverbraucher ist eine berufstätige Mutter - oder Frau mit höherem Einkommen, die plant, bald eine Familie zu gründen -, die sich für die Gesundheit einsetzt und sich für Ernährungstrends interessiert“, sagte Deaton. „Wir können sehen, dass die Verbraucher in dieser demographischen Region nun begeistert auf die Kampagne reagieren und wir sind zuversichtlich, dass sie nach ökologischen Optionen suchen werden.“
Für weitere Informationen:
Karin Gardner
Oppy
Tel: +1 (206) 499-7440